Campeão da Série C 2026 e garantido na Série B do ano que vem, o Maringá tem um modelo de gestão que reúne investidores locais e é focado na conexão com a população da cidade através de ações que envolvem desde ingressos a preços acessíveis até a venda da camisa oficial do clube por R$ 94,90, valor bem abaixo do padrão praticado pela maioria dos clubes e marcas esportivas.
Atualmente, a estrutura societária do clube é composta por 26 partes acionistas, representadas principalmente por empresários da região de Maringá. O sócio majoritário é João Vitor Mazzer, que é dono de 21% do time e também exerce o cargo de presidente da instituição.
Vale destacar que, desde julho de 2022, o Maringá opera como uma Sociedade Anônima do Futebol (SAF). Antes disso, porém, o clube já estava estruturado em um modelo de gestão empresarial, composto por uma associação sem fins lucrativos e uma Sociedade Anônima (SA).
“Nós constituímos uma Sociedade Anônima ao lado da associação e colocamos todas as pessoas que investiam no clube dentro dessa figura jurídica. Os investidores ficaram dentro da SA e ela tinha os direitos de exploração dos departamentos de futebol e de marketing da associação, que, em troca, recebia royalties que subsidiavam o dia a dia do clube”, explicou Clério Júnior, CEO do Maringá, em entrevista à Máquina do Esporte.
Essa estruturação ainda acelerou o processo de transição do clube para o modelo de Sociedade Anônima do Futebol, que ocorreu poucos meses depois da criação da Lei da SAF, sancionada em 6 de agosto de 2021.
“Nós fomos caminhando dessa forma até a homologação do Projeto de Lei, em 2021, já que o Maringá estava pronto para virar uma SAF porque não precisou destituir nada, todas as pessoas que estavam no modelo associativo eram as mesmas que tinham se tornado investidoras da SA e o clube também não tinha dívidas”, comentou Clério Júnior.
Com isso, a associação foi transformada em Sociedade Anônima do Futebol e a estrutura da SA, que já reunia os investidores do Maringá, permaneceu em vigor e segue como a principal acionista da SAF do clube paranaense.
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Identidade
Para a temporada de 2026, o Maringá criou um setor popular no Estádio Regional Willie Davids, que pertence à prefeitura da cidade, com ingressos custando R$ 10 ou R$ 15, dependendo do jogo. Além disso, o clube também reformulou o seu sócio-torcedor com o objetivo de oferecer mais benefícios ao público e melhorar a integração dos dados de consumo e perfil dos torcedores com as ofertas do programa.
Em relação à venda de produtos, o Maringá busca trabalhar com preços mais baixos do que a média do mercado do futebol brasileiro. Nesse sentido, a camisa oficial do clube custa R$ 94,90, valor bem abaixo do cobrado por clubes de grande expressão e suas marcas esportivas parceiras. A estratégia por trás dessa precificação foca em gerar conexão com a população da cidade através de modelos acessíveis e em mitigar ações de pirataria dos produtos da equipe.
“A camisa oficial do Maringá Futebol Clube custa R$ 94,90, que é a mesma que os jogadores usam. É uma forma de a gente dar oportunidade para o torcedor ter uma aproximação maior com o clube. Nós não vendemos uma camiseta por R$ 250 ou R$ 300 porque a gente não quer que o torcedor busque na pirataria a compra deste produto. O nosso objetivo é que ele procure o produto oficial para ter uma camisa original na sua casa e o clube se beneficiar disso também”, destacou o CEO do Maringá.
As ações do Maringá para se aproximar do público também passaram pela reformulação do seu escudo, em 2019, e por uma estratégia de comunicação direcionada às gerações mais novas. No Instagram, por exemplo, o time promove uma linguagem e formatos que se conectam com o público jovem.
Além disso, o Maringá trabalha para ser visto como uma espécie de “ativo da cidade” e busca engajar a população local com o clube, incluindo pessoas que torcem para times de outros estados. A ideia é tornar o time a “seleção brasileira” dos maringaenses, no sentido de incentivar a torcida de toda a região pela equipe.
“Eu queria esse sentimento aqui dentro de Maringá porque o corintiano, o palmeirense, o flamenguista, eles são amigos. Durante a semana, eles se provocam, mas, quando tem jogo do Maringá, eles vão se abraçar, vão ao estádio e torcem juntos. Foi pensando nisso que a gente começou a trabalhar em uma campanha que pudesse aproximar isso do nosso torcedor, e chegamos ao conceito da [ação] ‘Mais que um time, uma cidade!’ ”, explicou Clério.
A campanha foi o mote usado pelo clube na sua jornada até o título da Série C de 2026, que ainda rendeu uma representação no escudo do Maringá ligada à cidade. Isso porque, com a conquista, foi adicionada uma estrela de 12 pontas sobre o símbolo do time com design inspirado na vista superior da Catedral de Maringá, o principal ponto turístico do município.
