A edição 2026 da Série A1 do Paulistão representou a primeira em formato mais curto, após a implantação do novo calendário do futebol brasileiro, que reduziu as datas disponíveis para os Campeonatos Estaduais e distribuiu o Brasileirão ao longo de todo o ano.
Mesmo com uma duração menor, o torneio promovido pela Federação Paulista de Futebol (FPF) conseguiu manter o fôlego e até avançar na área comercial, expandindo as ativações e mobilizando os patrocinadores na grande final, disputada no último domingo (8), entre Novorizontino e Palmeiras, em Novo Horizonte (SP).
Antes do jogo começar, a empresa aérea Latam utilizou um drone em formato de avião comercial para entregar a bola da decisão.
O Fanaticão, mascote da FPF, também marcou presença em Novo Horizonte. O personagem é patrocinado pela Pedigree e traz a logomarca da fabricante de rações no espaço principal do uniforme.
Nem mesmo a chuva que atingiu a cidade do noroeste paulista foi capaz de reduzir o ímpeto dos patrocinadores. A Clear instalou uma barbearia no gramado do Estádio Dr. Jorge Ismael de Biasi, onde Carlos Miguel, goleiro do Palmeiras, deu um trato no visual, antes de ir para o jogo e ajudar seu clube a conquistar a 27ª taça da competição.
A marca também entregou um kit com shampoos masculinos anticaspa ao árbitro da partida, Flávio Rodrigues de Souza, bem como já havia feito no jogo de ida, na Arena Crefisa Barueri, com o árbitro Matheus Candançan.
A Clear, que também patrocinou as transmissões do Paulistão na CazéTV, ainda utilizou a astróloga e médium brasileira Márcia Sensitiva em um vídeo relativo à final do torneio, veiculado nas redes sociais.
Casas Bahia
Detentora dos naming rights do Paulistão, a Casas Bahia aproveitou a final para liberar nas redes um cupom que oferecia 10% de desconto para compras no site ou no aplicativo da rede varejista. Ao longo da competição, a empresa realizou diversas promoções antes das partidas.
A Casas Bahia ainda utilizou um veículo caracterizado como caminhão de entrega da rede para levar a taça de campeão ao Palmeiras.
A decisão teve ainda show de drones, que projetaram no céu de Novo Horizonte o troféu do campeonato e a logomarca da Casas Bahia.
Outras ativações
A Crayons desenvolveu o Anel do Craque do Paulistão 2026, inspirado nos MVP Champion Rings, das ligas esportivas dos Estados Unidos.
Concebido com mais de 100 gemas preciosas e estruturado em 43 gramas de ouro 18 quilates, o design da peça partiu de três perspectivas do estado de São Paulo: capital, litoral e interior. A peça contou com a logomarca da casa de apostas 7K, patrocinadora do campeonato, e foi entregue a Flaco López, atacante do Palmeiras.
Por fim, a Itaipava, além de marcar presença nos painéis de led do estádio, realizou ativação com sua linha de cerveja sem álcool, a Itaipava 0.0%. Vale lembrar que a venda de bebidas alcoólicas segue proibida nos estádios paulistas.
