O Nubank apresentou, nesta terça-feira (2), a primeira campanha feita especificamente para o Nubank Parque, com o intuito de reforçar o novo nome do estádio. A iniciativa busca “virar a chave” na cabeça das pessoas, uma vez que o estádio foi conhecido como Allianz Parque por mais de 13 anos.
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Para isso, a instituição financeira decidiu apostar no bom humor e no apresentador e influenciador Fred Bruno, que se tornou uma espécie de “fiscal de naming rights” na campanha. Nas peças, o Nubank reconhece que as pessoas ainda podem levar algum tempo para se acostumar ao novo nome. Recentemente, até o técnico Cuca, do Santos, chamou o estádio pela nomenclatura antiga em uma entrevista coletiva.
Por esse motivo, em vez de simplesmente corrigir quem ainda chama a arena pelo nome anterior, a ideia foi colocar Fred para abordar o assunto com mais leveza, criando situações que ajudam a apresentar a nova nomenclatura.
No papel de “fiscal”, o influenciador faz as correções quando necessário, sem perder o tom mais brincalhão. A campanha também faz referência à própria história de Fred, que também “mudou de nome” de Bruno para Fred.
“Se já foi difícil para mim deixar de ser Bruno e virar Fred, imagina um espaço que faz parte da memória de tanta gente há anos. Então, se é para ajudar nessa mudança, eu aceito o desafio. Vou ficar de olho para ninguém esquecer que agora é Nubank Parque”, afirmou o “fiscal”.
O novo Nubank Parque
O filme principal da campanha acompanha Fred em diferentes situações do cotidiano, como em uma barraca de comida em frente à arena e invadindo a transmissão de um jogo. A narrativa termina com a assinatura “Nubank Parque, o novo nome do Nubank Parque”.
Além do filme principal, a ação conta com três filmes curtos, conteúdos com outros influenciadores e a participação de Fred em um conteúdo de marca (branded content) no Globo Esporte, programa que ele apresenta diariamente na TV Globo. Nas redes sociais, ele interage de forma bem-humorada com usuários que ainda confundem o nome da arena. A estratégia ainda prevê interações nos comentários de posts sobre o espaço.
De acordo com o Nubank, o estádio do Palmeiras está na fase final de transformação visual, com a nova marca exposta em toda a arena e com a cor verde incorporada ao roxo da paleta da empresa. Nos próximos meses, ocorrerá a inauguração do Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista privilegiada para o campo, e do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e receberá um novo design.
