A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, anunciou Ronaldinho Gaúcho como seu novo embaixador no futebol. O ex-jogador passa a representar a cerveja em campanhas que buscam reforçar a ligação da marca com o esporte e com a torcida brasileira.
Em ação criada pela WMcCann, Ronaldinho aparece revelando o “segredo” de uma de suas jogadas mais conhecidas: o passe em que olha para um lado e toca a bola para o outro. O atleta contou que o movimento surgiu em um jogo entre amigos, quando seu olhar se desviou para fora do campo.
“Também, quem resiste a uma Itaipava? Receita brasileira, ingredientes de qualidade… A minha cerveja com muito orgulho”, faz propaganda o jogador.
O Grupo Petrópolis tem ampliado sua presença no futebol. Neste ano, a marca patrocinou o Campeonato Paulista, além do Bahia e da Arena Fonte Nova.
“O brasileiro aprecia tomar uma cerveja quando vê futebol e a Itaipava retornou com tudo a esse território: patrocinamos os amistosos e as eliminatórias no ano passado e fomos a cerveja oficial do Campeonato Paulista 2026”, afirma João Netto, diretor de marketing e trade da companhia.
Campanha
A estratégia da Itaipava busca conectar a marca com elementos da cultura brasileira.
“Ronaldinho é um ícone que traduz leveza e brasilidade, atributos que também estão no DNA de Itaipava. Trazer esse lance tão marcante para o centro da campanha foi uma forma de criar uma conexão genuína com o público”, diz Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.
Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCann, destacou o processo criativo. “Partimos de uma verdade cultural muito forte: uma das jogadas mais conhecidas da história do futebol, feita por um dos ícones mais reconhecidos. A partir disso, construímos uma narrativa que surpreende todos os fãs do Ronaldinho e do esporte”, afirma ele.
