A Sadia apresentou a nova etapa de comunicação do acordo de patrocínio com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF). A marca lançou o principal filme publicitário para o período da Copa do Mundo, utilizando imagens históricas da seleção brasileira desde o Mundial de 1958 para estabelecer uma relação comercial com a torcida.
Intitulada “Estrelas”, a peça de 60 segundos teve sua veiculação iniciada na última semana, com inserção no horário nobre da televisão aberta.
“Em março, lançamos o filme da ‘convocação’ de Lek Trek, mascote da Sadia há mais de 50 anos, e Canarinho, o mascote do Brasil, como a dupla de ataque da torcida brasileira, anunciando a nova parceria com CBF de forma bem-humorada”, disse Marina Secaf, gerente executiva de marketing da Sadia
“Em seguida, sustentamos a comunicação com uma série de filmes curtos com os personagens recriando comemorações icônicas do futebol, como as dancinhas que se popularizaram nas redes sociais entre o público jovem, sempre associando a um produto campeão do portfólio. Agora, nesta terceira fase, apostamos em uma narrativa que traz emoção, que estimula a memória afetiva de diferentes gerações e consolida o vínculo emocional da Sadia com o futebol”, explicou a executiva.
A campanha adota a assinatura “A Torcida do Brasil com S de Sadia” e adapta o tradicional slogan corporativo da fabricante para “Sua Torcida Pede Sadia”. A estratégia visa inserir o consumo de proteínas e congelados na rotina de acompanhamento dos jogos.
Produtos e mídia
A seleção de itens exibidos na campanha, como hambúrgueres, pizzas, empanados, salames e linguiças, é consequência do mapeamento de dados de mercado.
Um levantamento realizado pela NielsenIQ sobre as tendências para a Copa do Mundo 2026 indica uma alta intenção de compra de refeições prontas, lanches, petiscos congelados, frios e cortes para churrasco, categorias focadas no compartilhamento. A fabricante utiliza esses dados para direcionar sua presença nos pontos de venda durante o torneio.
Além da mídia massiva e da previsão de lançamento de produtos e embalagens temáticas no varejo, a parceria da Sadia com a seleção brasileira contempla um escopo de entregas institucionais.
A Sadia atua como fornecedora oficial de proteína animal da confederação, com um volume estimado em 100 toneladas ao longo do ciclo, e possui exposição comercial em ativos como os ônibus oficiais e os uniformes de treinamento das equipes nacionais.
