O Santos anunciou um acordo de patrocínio com o programa de benefícios Torcedor Premiado, marca da CRMBonus que também é parceira do Flamengo. A parceria envolve um serviço de assinatura que gera pontuações que poderão ser trocadas pelos torcedores do Peixe por descontos e sorteios.
O contrato, que contou com a intermediação da agência NR Sports, é válido até o final da temporada de 2027 e envolve exposição da marca no calção do uniforme do Santos. O acordo pode ser renovado automaticamente e que a intenção é que a parceria dure no mínimo 5 anos.
“Os clubes brasileiros têm na própria torcida um de seus maiores ativos. No Santos, estamos falando de uma marca histórica e de uma torcida que mantém uma relação com o clube muito além dos dias de jogo”, disse Alexandre Zolko, fundador e CEO da CRMBonus.
O modelo adotado vincula a geração de receitas do clube à adesão de sua base de fãs ao programa de assinaturas. Uma parcela do valor arrecadado com as mensalidades pagas pelos usuários será repassada diretamente à instituição esportiva, criando uma frente variável de ganhos para o clube paulista com potencial estimado em cerca de R$ 50 milhões.
“Quanto mais torcedores participarem, maior pode ser o volume de recursos destinado ao clube. É justamente isso que diferencia o modelo: a adesão da torcida passa a influenciar diretamente o potencial de receita para o Santos”, exaltou o fundador da CRMBonus.
A estreia da nova parceira comercial acontecerá na partida do Santos contra o Flamengo, na quinta-feira (8), na Vila Belmiro, pelo Brasileirão. O Rubro-Negro nutre uma parceria semelhante com a marca, em acordo com potencial estimado para movimentar R$ 100 milhões.
“O [Alexandre] Zolko e a CRMBonus já são parceiros da NR Sports e, na primeira conversa que tivemos sobre as propriedades no uniforme do Santos, percebemos que poderíamos ter uma relação que iria muito além do tradicional ‘pagar pela exposição da marca’. A expectativa é que, com o sucesso do Torcedor Premiado, o Clube tenha mais uma receita robusta e importante neste momento de reconstrução”, comentou Neymar da Silva Santos, pai de Neymar Jr. e presidente da NR Sports.
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Modelo
O programa de assinatura possui um custo inicial de R$ 1,99 no primeiro mês, passando para R$ 15 mensais nas renovações seguintes. A cada ciclo mensal, o assinante recebe uma quantia fixa de 100 créditos no sistema da plataforma, denominados “Vale Bônus”, que podem ser utilizados como parte do pagamento em uma rede de marcas cadastradas.
O acúmulo de saldo do usuário também foi atrelado ao desempenho do time em campo, rendendo 100 créditos adicionais a cada gol marcado pelo Santos em competições oficiais, com exclusão de partidas amistosas. A plataforma garante ao consumidor um acúmulo mínimo de 500 créditos por mês, independentemente da quantidade de gols registrados no período.
“O Torcedor Premiado traz um dos principais valores que o Santos FC procura em seus patrocínios: conexão com a torcida. O programa de benefícios privilegia o torcedor que engaja com o Clube e promove maior interação dentro e fora das partidas. A nova receita, gerada a partir da adesão da torcida, é reflexo do trabalho realizado pela gestão para ampliar o potencial da marca do Santos FC em múltiplas frentes no marketing”, acrescentou Marcelo Teixeira, presidente do Santos.
Além da mecânica de acúmulo de créditos, os assinantes do Torcedor Premiado participam de sorteios regulares. A programação promocional inclui premiações diárias, semanais e mensais, somando mais de R$ 1 milhão distribuídos mensalmente em itens como smartphones, valores em dinheiro e veículos utilitários.
Operação
De acordo com a empresa, não se trata de uma operação semelhante a de casas de apostas, que estão proibidas no Brasil desde segunda-feira (5), por conta de uma Medida Provisória (MP) assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).
A empresa afirma que possui autorização formal da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda e opera com apurações diretamente vinculadas aos resultados da Loteria Federal.
