A Sociedade Anônima Brahma (SAB) alcançou R$ 3 milhões em investimentos destinados a clubes brasileiros, com a participação de mais de 246 mil torcedores em seus primeiros três meses de operação.
A iniciativa permite que consumidores da marca apoiem financeiramente seus times do coração por meio de compras realizadas no aplicativo Zé Delivery.
O modelo funciona com repasses automáticos de 10% do valor das compras de produtos Brahma para os clubes escolhidos pelos torcedores.
No caso da Brahma 0,0%, o percentual sobe para 20%, como forma de incentivo ao consumo responsável. Os valores são direcionados a projetos previamente aprovados pelas agremiações participantes.
Ranking
O levantamento inicial da SAB mostra que os flamenguistas lideram em volume de arrecadação. Já o Botafogo aparece como o clube com maior engajamento, considerando o investimento médio por torcedor. Cruzeiro, Guarani, Atlético-MG e Fortaleza também figuram entre os mais engajados.
O ranking inclui clubes com grandes torcidas e rivalidades tradicionais, como São Paulo, Corinthians, Vasco, Cruzeiro, Grêmio e Internacional. A adesão é nacional, com torcedores de todas as regiões participando da campanha.
Modelo
A SAB foi criada pela Brahma como uma nova forma de ativação de marca no futebol. A proposta é transformar o consumo de seus produtos em apoio direto aos clubes, sem custo adicional para o torcedor.
“O torcedor entendeu rapidamente que há uma nova opção para demonstrar o seu amor ao clube e ainda ser o protagonista de mais um grande momento do futebol brasileiro”, afirmou Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma.
“Cada brinde pode se transformar em investimento para os clubes e fazer da torcida e de Brahma uma plataforma ainda mais forte financeiramente para os clubes”, completou.
Engajamento
O cálculo do investimento médio por torcedor revela um cenário distinto do ranking de arrecadação total. A métrica considera o valor arrecadado dividido pelo número de fãs cadastrados na plataforma.
Com isso, clubes com torcidas menores também têm se destacado, mostrando que o engajamento pode gerar impacto relevante independentemente do tamanho da base de torcedores.
