A TIM lançou uma ação para o Dia das Mães que aproveita a pressão sobre a arbitragem no futebol brasileiro. Como patrocinadora máster das transmissões do Brasileirão 2026 na Record, a empresa divulgou uma peça estrelada por Maria de Lurdes, mãe do árbitro Raphael Claus.
O filme, que será veiculado durante as partidas exibidas pela emissora, utiliza o humor para abordar a pressão atrelada à figura da mãe de um juiz de futebol no país. O roteiro acompanha o cotidiano de Maria de Lurdes lidando com as críticas e queixas dos torcedores direcionadas ao trabalho de seu filho.
O objetivo da narrativa é justificar que, diante desse contexto de cobrança, ela merece receber um presente de maior valor. A estratégia busca associar a data comercial ao ambiente esportivo por meio de um elemento cultural comum aos torcedores.
“A mãe do juiz é quase um personagem do futebol brasileiro. Todo mundo já discordou de uma decisão, já sofreu com uma arbitragem. Trazer essa figura para o centro da campanha é uma forma de conectar o Dia das Mães à cultura do futebol de um jeito leve e bem-humorado”, disse Alexandre Fernandes, diretor de criação da Betc Havas, agência responsável pela ação.
O projeto audiovisual integra o planejamento nacional de vendas da operadora para o mês de maio. O argumento de substituir as pequenas lembranças por aparelhos celulares conduz as ofertas promocionais da companhia no período.
Para viabilizar a conversão de vendas, a TIM estruturou condições de pagamento em formato de mensalidades reduzidas para os clientes elegíveis de sua base, aplicando os descontos em modelos de smartphones das linhas Motorola Edge e Samsung Galaxy.
