A Uefa poderá trocar o fornecedor de bolas para suas competições masculinas de clubes. A entidade iniciou o processo de licitação através da Relevent Football Partners e da UC3, joint venture formada pela entidade e pela Associação Europeia de Clubes (ECA).
A empresa vencedora garantirá os direitos comerciais a partir do início da temporada 2027/2028. O movimento poderá fazer com que a Adidas, fornecedora de bolas para a Champions League desde 2001, perca a propriedade. A informação foi publicada pelo The Athletic.
Além da marca alemã, a Decathlon, responsável pelas bolas da Europa League e Conference League com a Kipsta, também poderá deixar o posto.
Os atuais contratos de fornecimento expiram ao final da temporada 2026/2027. A Adidas tem a intenção de renovar o acordo atual. Contudo, o mercado já apresenta movimentações em estágio inicial, com marcas como Nike e Puma demonstrando interesse em entrar na disputa pelo ativo.
Receita
A decisão de abrir a concorrência está alinhada à estratégia da Uefa de buscar a maximização de suas receitas. Os organizadores da licitação avaliam dois cenários possíveis para o novo ciclo: agrupar as três competições em um pacote único ou comercializá-las separadamente, a depender de qual modelo se provar mais rentável.
No total, os três torneios oferecem uma exposição em 531 partidas por temporada. Apenas na temporada 2024/2025, a Liga dos Campeões registrou uma audiência global de 1,18 bilhão de pessoas ao redor do mundo.
Dança das cadeiras
A possibilidade de mudança de fornecedor é reforçada pelo histórico recente da UC3 e da Relevent, que já demonstraram o interesse de substituir parceiros comerciais da Uefa por propostas financeiras superiores.
Recentemente, a AB InBev ofereceu cerca de € 200 milhões anuais para substituir a Heineken como cerveja oficial da Champions League e ganhou a propriedade. A marca holandesa patrocinava o torneio desde 1994.
O novo acordo de cerveja, que também terá início em 2027, representa um aumento de 66% em relação aos valores pagos anteriormente. No mercado de refrigerantes, a Pepsi também precisou dobrar o valor de seu contrato para garantir uma renovação de seis anos e afastar a concorrência.
Disputa
A abertura da licitação pelo fornecimento de bolas das competições masculinas de clubes da Uefa acontece em um momento de grande disputa no mercado de marcas esportivas mundial.
A Adidas se preocupa em manter a dominância na propriedade, com Champions League, Eurocopa e Copa do Mundo. Enquanto isso, a Puma avança nesse mercado com acordos com Premier League, LaLiga e Serie A Italiana, entre outros.a movimentação global do setor.
A Nike, por sua vez, passa por um momento de recuperação, após sofrer com quedas de vendas consequente de um equívoco estratégico em mercados relevantes. Ainda assim, segue tendo o futebol como prioridade global.
