A final da Champions League, disputada no último sábado (1º) e que terminou com o título do Real Madrid, contou com projetos de sustentabilidade promovidos pelo Champions Innovate, iniciativa da Uefa que busca impactar as cidades-sedes que recebem a decisão do torneio. A entidade avaliou que as ações escolhidas geraram “resultados tangíveis” para Londres, sede desta temporada.
O objetivo era identificar projetos para envolver os torcedores na minimização do impacto ambiental do evento. Entre as iniciativas, que juntam startups com patrocinadores da Champions League, três foram escolhidas.
A ação vencedora foi a parceria entre a Just Eat Takeaway e a startup My Emissions, que realizou uma rotulagem de carbono de todas as comidas oferecidas no Estádio de Wembley, palco da final. A iniciativa recebeu uma premiação de € 45 mil.
A Pepsico, com sua marca de bebidas energéticas Rockstar, se uniu à startup Pavegen e criou uma pista de dança geradora de energia, que ficou ativa durante o festival da final, em Londres, na sexta-feira (31), e foi responsável por alimentar o microfone e a cabine dos DJs durante a festa.
Por fim, Mastercard e Pledgeball desenvolveram uma plataforma on-line que tem o objetivo de influenciar a adoção de comportamentos sustentáveis para os torcedores diminuírem sua pegada de carbono individual.
“O Champions Innovate provou ser um veículo para expandir o escopo da final da Champions League, ao abraçar a colaboração entre uma vasta gama de partes interessadas, incluindo a Uefa, a Autoridade da Grande Londres, parceiros comerciais e startups”, disse Andrea Traverso, diretor de sustentabilidade financeira e pesquisa da Uefa.
“Inspiramos a criação de ideias, formamos parcerias valiosas e envolvemos um público mais vasto com o nosso compromisso de criar um legado na cidade anfitriã e no ecossistema do futebol europeu”, completou.
Impacto
Na visão da Uefa, o resultado da primeira edição do Champions Innovate foi positivo. Em entrevista ao site britânico SportsPro Media, Charles Frémont, gestor do centro de inovação da entidade, apontou que os projetos geraram efeitos positivos para Londres.
“Com os três projetos, vimos que houve resultados tangíveis, obtidos à luz dos desafios que foram colocados no início”, afirmou.
“Esse era o DNA do Champions Innovate em sua essência. É fornecer a plataforma única que temos com as finais da Champions League e reunir todas as partes interessadas para realmente trabalharem em um projeto concreto que resolva um desafio concreto”, avaliou.
Próximos passos
A iniciativa Champions Innovate será executada novamente em 2025, quando a final será disputada na Allianz Arena, em Munique, na Alemanha. Cada ano contará com um foco diferente.
Na próxima temporada, em parceria com a Federação Alemã de Futebol (DFB, na sigla em alemão), os projetos serão centrados na promoção da atividade física.