A Uefa anunciou a renovação do acordo de patrocínio com a Lidl. Como parte de uma parceria com o Grupo Schwarz, que também inclui a PreZero, a rede de supermercados seguirá como apoiadora das competições de seleções masculinas da entidade até 2030.
O movimento é consequência de um acordo mais amplo com o Grupo Schwarz, que tornou Lidl e PreZero as primeiras “parceiras corporativas” da Uefa . A colaboração tem como foco o desenvolvimento do futebol de base e a implementação de práticas de economia circular no esporte europeu.
Com a ampliação, a Lidl junta-se a marcas como Adidas, Atos, Carlsberg, Coca-Cola, Qatar Airways e Visit Qatar no portfólio de patrocinadores da Euro 2028, que acontecerá no Reino Unido e na Irlanda.
A rede também será patrocinadora do programa “Uefa Football in Schools”, ativo nas 55 federações-membras da entidade, e apoiará as iniciativas Uefa Grassroots e Uefa Take Care. O projeto prevê o lançamento de uma plataforma digital europeia para auxiliar professores e treinadores a integrarem futebol, educação e nutrição saudável, além da continuidade do Lidl Youth Camp.
“Com a ajuda da Uefa e o poder do futebol, levamos nossa expertise em nutrição consciente exatamente para onde ela faz a diferença: para treinadores, pais e crianças no esporte de base. Afinal, a mudança social não acontece apenas no estádio, mas principalmente no pátio da escola e nos clubes locais”, disse Jens Thiemer, diretor de atendimento ao cliente da Lidl International.
Sustentabilidade
A frente de sustentabilidade do acordo será conduzida pela PreZero, empresa especializada em economia circular que fornecerá conhecimento estratégico e operacional para otimizar sistemas de reciclagem, reduzir o desperdício e medir o desempenho ambiental em competições e estádios por meio de processos orientados por dados.
“Estamos enviando um sinal forte: se a transição da gestão linear de resíduos para uma economia circular funcional no esporte profissional europeu for bem-sucedida, servirá de modelo para muitos setores da economia”, avaliou Marcus Sagitz, diretor-geral de marketing e assuntos corporativos da PreZero International.
“Hoje, a economia circular é uma necessidade econômica. É por isso que capacitamos associações e clubes a combinarem sustentabilidade com eficiência econômica e provarem, no palco principal do futebol, que a preservação de recursos valiosos e o esporte de alto nível são inseparáveis”, prosseguiu.
A sede da Uefa, localizada em Nyon, na Suíça, funcionará como um local-piloto para a implementação de padrões circulares certificados. O acordo também prevê programas de treinamento ambiental para profissionais e organizações do ecossistema do futebol.
“Uniremos nossas forças para moldar o futuro do futebol europeu de forma sustentável, responsável e competitiva. Alcançaremos um impacto mensurável nos estádios e permitiremos que as organizações de futebol tornem a gestão de resíduos e a conservação de recursos economicamente viáveis, sustentáveis e preparadas para o futuro”, concluiu Guy-Laurent Epstein, diretor-executivo de marketing da Uefa.
