A Bis, da Mondelez Brasil, utilizou a campeã olímpica Rebeca Andrade como protagonista de sua nova campanha publicitária. A ação foca no lançamento de uma edição limitada desenvolvida em colaboração com o jogo de equilíbrio Uno Stacko, unindo a imagem de estabilidade da atleta ao formato da nova embalagem do produto.
A narrativa da campanha brinca com a ideia de que a ginasta estaria trocando os aparelhos por uma nova modalidade esportiva: a de manter uma torre de chocolates em pé. O projeto alterou as cores das embalagens dos wafers para remeter à identidade visual do jogo.
A proposta comercial é que os próprios chocolates atuem como as peças da brincadeira de empilhar e equilibrar, sem a inclusão de blocos de plástico no produto.
“Depois de tantos anos na ginástica, o equilíbrio se tornou uma das marcas da minha trajetória. Mas, quando o assunto é diversão, o equilíbrio pode ser desafiado de um jeito diferente. Estar com os amigos, compartilhar risadas e viver esses momentos juntos é o que torna tudo ainda mais especial”, comentou Rebeca Andrade.
Além da veiculação do filme principal, a estratégia prevê uma série de ativações digitais para incentivar o compartilhamento do desafio nas redes sociais. A empresa montou um esquadrão de influenciadores digitais focado em estimular as comunidades virtuais a construírem suas próprias torres.
Para facilitar a dinâmica de empilhamento, a marca também disponibilizou a venda de kits contendo três bandejas do produto.
“A Rebeca foi um match natural para Bis. Ela é referência em equilíbrio, e agora topou encarar um desafio diferente, com uma torre de Bis no lugar dos aparelhos. A ação traduz, de um jeito leve e divertido, o espírito da marca: estar presente nos momentos de brincadeira, diversão e compartilhamento entre amigos”, disse Anna Musso, gerente de marketing de Bis na Mondelez Brasil.
