A Qualy anunciou a expansão das ativações da “Coleção Raízes” com uma série de conteúdos digitais protagonizados pela atleta Rebeca Andrade. A iniciativa integra as celebrações de 35 anos da empresa no mercado brasileiro e tem como eixo central o incentivo à sustentabilidade.
A peça convida o público a reutilizar as embalagens após o consumo para prolongar a vida útil dos materiais e evitar o descarte imediato. O projeto comercial é composto por quatro potes colecionáveis que trazem ilustrações desenvolvidas pela artista pernambucana Bel Andrade Lima, baseadas no conceito “O Brasil que passa adiante”.
As artes foram desenhadas para representar os temas de calor humano, biodiversidade, criatividade e futuro. Rebeca Andrade é embaixadora de sustentabilidade da marca de margarina desde 2024, atuando previamente em ações como a campanha dos 4Rs (Reciclagem, Reuso, Reaproveitamento e Receitas) e no lançamento da coleção “Reflorescer”.
“A Rebeca já faz parte dessa jornada com Qualy e sua participação na Coleção Raízes nos ajuda a levar essa mensagem ainda mais longe. O conceito ‘O Brasil que passa adiante’ também fala sobre as escolhas que fazemos hoje e o que queremos deixar para o futuro”, disse Marina Secaf, gerente executiva de marketing de spreads da MBRF, dona da Qualy.
“Ao lado dela, queremos mostrar que a sustentabilidade pode começar em atitudes simples e possíveis, como dar novos usos a uma embalagem e prolongar sua história dentro de casa”, seguiu.
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Programa
A ativação com a embaixadora está inserida no programa contínuo de economia circular mantido pela marca. Por meio de uma parceria com o sistema eureciclo estruturada em 2021, a empresa realiza a compensação de 100% de suas embalagens plásticas.
O balanço operacional da iniciativa indica a compensação de 36,5 mil toneladas de plástico, o equivalente a 1,8 bilhão de potes de margarina, e a prevenção da emissão de 64,8 mil toneladas de gases de efeito estufa. A operação recebeu aportes que somam R$ 4,2 milhões, recursos direcionados a melhorias estruturais em 153 cooperativas de reciclagem localizadas em 21 estados brasileiros.
