O revezamento da tocha olímpica de Los Angeles 2028 (LA28) terá início em Atlanta, última cidade norte-americana a sediar os Jogos Olímpicos, em 1996. E, pela primeira vez nesta que é a quinta ocasião em que o país recebe o evento (a versão de verão), a tocha percorrerá todos os 50 estados norte-americanos.
A iniciativa contará com quatro patrocinadores principais: Coca-Cola, JPMorgan Chase, Allstate e Xfinity. Enquanto a multinacional de refrigerantes completará um século de parceria com o Comitê Olímpico Internacional (COI) em 2028 (além de ser patrocinadora do revezamento da tocha desde Barcelona 1992), a empresa de serviços bancários foi anunciada em abril deste ano como nova parceira do Programa TOP. A seguradora e a operadora de telecomunicações, por sua vez, são parceiras fundadoras dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2028.
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“O interesse dos nossos parceiros surgiu principalmente da possibilidade de alcançar escala nacional, mas com profundidade no nível local, especialmente quando consideramos o que essas marcas fazem, tanto do ponto de vista do orgulho dos funcionários quanto do ponto de vista comercial”, comentou Julia Kang, vice-presidente sênior de parcerias comerciais de LA28.
“Este é realmente um programa tangível, emblemático e de alta qualidade que os parceiros podem aproveitar e cocriar conosco”, acrescentou.
Maior da história
O revezamento será o maior da história, superando, inclusive, o de Atlanta 1996, quando a tocha passou por 42 estados. Ao todo, serão 20 parceiros comerciais no total. Além dos quatro principais, haverá outras 16 marcas envolvidas, divididas em patrocinadoras oficiais e de apoio. Os principais, claro, terão maior influência e visibilidade durante o percurso e também nas paradas, com a opção de realizar campanhas públicas para a indicação de condutores da tocha.
Os demais patrocinadores serão anunciados em breve, assim como o percurso do revezamento, que será conhecido em sua totalidade apenas em 2027.
“Não vimos muitos revezamentos da tocha, muito menos com quatro parceiros apresentadores. E acho que o COI não tinha certeza se conseguiríamos reunir quatro, mas estamos animados em compartilhar que isso é possível”, afirmou Leslie Evans, vice-presidente de estratégia e desenvolvimento de parcerias de LA28.
A tendência é de que o revezamento tenha entre 12 mil e 15 mil condutores da tocha. Como base de comparação, o revezamento de Atlanta 1996 teve pouco mais de 12 mil, enquanto o de Paris 2024 contou com cerca de 10 mil.
“Cada edição dos Jogos Olímpicos começa com uma chama, e levar essa chama para Los Angeles é uma honra e um privilégio que compartilharemos com todos os cantos do país, enquanto norte-americanos de todos os 50 estados carregarão a tocha em seu caminho para a Cerimônia de Abertura”, disse Casey Wasserman, presidente e CEO de LA28.
“Iniciar essa jornada em Atlanta é uma homenagem a esta cidade com profundas raízes olímpicas e a parceiros como a Coca-Cola, cujo apoio tem sido fundamental durante um século. A Coca-Cola, o JPMorgan Chase, a Allstate e a Xfinity, juntamente com as cidades participantes, tornam esses revezamentos possíveis e, nos próximos meses, esperamos receber ainda mais cidades e parceiros neste momento histórico para a nossa nação”, completou.
Vale destacar que a organização de LA28 estuda maneiras de impulsionar o revezamento. Uma delas deverá ser aproveitar outros grandes eventos ao longo do percurso.
A chama olímpica será acesa em Olímpia, na Grécia, berço dos Jogos Olímpicos, antes de percorrer os 50 estados norte-americanos durante os meses que antecedem o início de Los Angeles 2028.
Já a chama paralímpica será acesa em Stoke Mandeville, no Reino Unido, berço do Movimento Paralímpico. O ponto de partida do revezamento da tocha paralímpica também será anunciado em breve.
