Um dos principais produtos dentro do marketing esportivo são os atletas, que frequentemente têm sua influência como formadores de opinião utilizadas pelas marcas para aproximação com seus consumidores. Na visão de Danielle Von Schneider, mais conhecida como Dani Schneider, fundadora e CEO da Agência de Atletas, porém, o mercado deve levar em consideração que os esportistas não são “influencers”.
Convidada do Maquinistas, podcast da Máquina do Esporte, na última terça-feira (4), a executiva lembrou que os atletas precisam ter como prioridade o desempenho dentro do esporte e, por isso, não podem ser tratados como influenciadores comuns.
“Atleta não é ‘influencer’. ‘Influencer’ é um profissional, que vive para aquilo. Para mim, o atleta é um formador de opinião, e ele vai influenciar com a credibilidade dele, ele vai endossar o que tem que endossar. Mas o atleta tem que treinar, se não treinar não tem resultado”, enfatizou.
“Isso não significa que o atleta não tem que fazer as obrigações, trabalhos, publicidades, campanhas, o que seja. Só que a gente vai treinar o mercado para isso”, completou.
Dani Schneider reconheceu, ainda, que as agências têm o papel importante de esclarecer a relação entre a rotina dos esportistas e o mercado de marketing.
“Ninguém é obrigado a saber como vive um atleta, e as pessoas não sabem. Se eu falo que o cara chega em casa e não tem condições de gravar porque ele treinou muito, tem gente que acha que ele só foi na academia. A gente tem que explicar”, salientou.
Durante sua participação, Dani Schneider também comentou sobre a importância da humanização dos atletas e os desafios do gerenciamento de carreira dos esportistas, entre outros assuntos relacionados a este universo. Atualmente, a executiva tem, sob seu guarda-chuva, nomes como Rebeca Andrade, Ana Marcela Cunha, Rafaela Silva, Duda Lisboa, Luisa Stefani, Flávia Saraiva, Martine Grael, Kahena Kunze, Robert Scheidt, Torben Grael, Lars Grael, Bruno Fratus, Bruno Schmidt e Alison Cerutti “Mamute”, entre outros.
Confira abaixo, na íntegra, o bate-papo de Dani Schneider com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, no canal da Máquina do Esporte no YouTube:
