Em 2021, uma foto de Kevin Durant atuando pelo Brooklyn Nets em um jogo contra o Toronto Raptors viralizou por um motivo inusitado: tornozelos visivelmente ressecados. A imagem acabou virando meme durante todos esses anos, volta e meia aparecendo nas redes sociais.
Até que, neste mês, a marca de dermocosméticos Cerave aproveitou a deixa para criar a nova campanha global “Moisturize Like a Derm” (“Hidrate como um dermatologista”, em tradução livre).
A marca nomeou o jogador como “Face of Legs” (“Rosto das Pernas”, em tradução livre), com uma peça principal pensada para Reels, TikTok e YouTube Shorts, que mostra Durant em tom bem-humorado, aplicando hidratante em pernas propositalmente alongadas, com sua nova rotina de autocuidado. Além disso, o próprio ala, que hoje defende o Houston Rockets, postou o vídeo em suas redes sociais gerando mais de 50 milhões de visualizações até o momento.
A campanha mistura um “quê” de educação e continuidade de memes para normalizar os “acidentes de pele”, reforçando que 87% dos dermatologistas consideram os cuidados com o corpo tão importantes quanto os faciais, e ganha ainda mais sentido quando se sabe que, desde outubro de 2025, a Cerave, marca do Grupo L’Oréal, é parceira oficial da NBA nas categorias de cuidados com a pele e cabelo.
Ao usar um dos principais personagens da liga para amplificar essa mensagem, a marca conecta patrocínio a storytelling de forma bem-humorada para dialogar diretamente com um público masculino que, historicamente, não dá tanta importância para cuidados pessoais.
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