No final de outubro, a assembleia do Boca Juniors aprovou a concessão da cafeteria do clube para se tornar um Hard Rock Café (leia mais), o primeiro da rede dentro de um estádio de futebol no mundo. Instalado em um espaço de 900m² com vista privilegiada para o campo, o projeto vai além de guitarras na parede e hambúrgueres no prato: simboliza como o esporte passou a ocupar um papel relevante dentro da estratégia global do Hard Rock, que hoje integra hospitalidade, turismo, entretenimento e, cada vez mais, esporte.
O Hard Rock nasceu em Londres, em 1971, com um conceito simples e inovador: hambúrgueres servidos em um ambiente rock’n’roll, com uma memorabília de artistas que transformava o restaurante em um minimuseu musical. Entre as décadas de 1980 e 1990, a empresa surfou o boom global de franquias de bares temáticos e se tornou símbolo entre viajantes que colecionavam souvenirs de diferentes cafés ao redor do mundo. Em 2007, a marca foi adquirida pela tribo Seminole da Flórida, pioneira no mercado de cassinos e apostas nos EUA.
A partir daí, o Hard Rock deixou de depender exclusivamente do consumo turístico e evoluiu para um conglomerado global de hospitalidade, eventos, música e apostas. Mantendo o DNA cultural, expandiu para um modelo integrado, com atuação em diferentes segmentos, resumido nos seguintes “big numbers”:
☕ 165 cafés temáticos em mais de 70 países, operados em modelos de franquia*
🏨 24 hotéis e resorts (incluindo all-inclusive e complexos com cassinos)
🎰 15 cassinos (e mais três em desenvolvimento)
📲 3 negócios digitais e apostas: Hard Rock Digital, Hard Rock Bet e Hard Rock Games
👕 86 mil itens de memorabília, a maior coleção privada de rock do mundo
*por curiosidade, caso você queira abrir uma franquia do Hard Rock Café, teria que ter no mínimo US$ 350 mil (R$ 1,8 milhão) no bolso; veja mais dados sobre os custos aqui.
O resultado é uma receita global de US$ 7,2 bilhões (em 2024) e ativos avaliados em vários bilhões de dólares. E o esporte se tornou, na última década, um acelerador desse ecossistema.
A legalização das apostas esportivas nos EUA em 2018 abriu terreno para unir hospitalidade + apostas + eventos + entretenimento esportivo. Ao incorporar o esporte, o grupo amplia o fluxo turístico e o consumo durante todo o ano (não apenas em dias de shows ou eventos), diversifica o público que antes se aproximava da marca principalmente por causa de música e cinema, e reforça sua presença como ponto de encontro de celebridades, fãs e grandes eventos culturais.
Hoje, a rede atua com acordos estratégicos que combinam presença física, mídia, naming rights, ativações vips, lifestyle e canais digitais. Eis os principais:
🏟️ Hard Rock Stadium (Miami Dolphins): Detém os naming rights do estádio em Miami, transformando o local em um hub global de sportainment (esporte + entretenimento) com NFL, Miami Open e GP de Miami de F1. O estádio gera US$ 500 milhões por ano e conta com 30 patrocinadores ativos.
LEIA MAIS: Como Miami se tornou a capital mundial dos esportes nos últimos anos
⚽ Lionel Messi: O jogador atua como embaixador global, reforçando o posicionamento da marca no esporte e no lifestyle ligado a grandes atletas.
🇧🇷 Brasil: Parceria que envolve restaurante/hotel com centro de treinamento esportivo integrado, com a participação de Neymar e NR Sports.
🏀 Orlando Magic: Recente parceria oficial de apostas da franquia da NBA.
🇦🇷 La Bombonera (Boca Juniors): Inclui pagamento inicial de US$ 2 milhões para ambientação e estrutura, além de repasse anual de US$ 100 mil + 7% das vendas.
No fundo, o Hard Rock mostra que marcas de entretenimento que desejam longevidade precisam ir além do “conteúdo” e migrar para “experiências”. A música, sozinha, não sustentaria mais o negócio, e o esporte, sozinho, também não. O valor está na intersecção.
Ao conectar estádios, artistas, apostas, turismo e cultura pop, a empresa não vende refeições nem ingressos: vende pertencimento. E é nesse território que o esporte se torna o palco ideal para o próximo capítulo da marca.
O conteúdo desta publicação foi retirado da newsletter semanal Engrenagem da Máquina, da Máquina do Esporte, feita para profissionais do mercado, marcas e agências. Para receber mais análises deste tipo, além de casos do mercado, indicações de eventos, empregos e mais, inscreva-se gratuitamente por meio deste link. A Engrenagem conta com uma nova edição todas as quintas-feiras, às 9h09.
