A Decathlon iniciou as comemorações pelos 25 anos de operação no mercado brasileiro, marco que coincide com o 50º aniversário global da companhia, com o lançamento da campanha “Inovando sem parar, para você não parar”.
A estratégia da varejista de artigos esportivos busca dialogar com os desafios atuais dos consumidores para manter uma rotina ativa, abordando obstáculos contemporâneos como a falta de tempo, as limitações de espaço e o ritmo acelerado do dia a dia.
O novo posicionamento da marca trata a inovação como um recurso prático voltado a solucionar as demandas dos praticantes de atividades físicas. Segundo a empresa, o desenvolvimento das soluções oferecidas tem como foco aspectos de segurança, conforto e desempenho, com o objetivo de facilitar a inclusão do esporte no cotidiano de forma acessível.
“Mais do que celebrar a nossa história, este é um momento de projetar o futuro. Os benefícios do esporte nunca foram tão necessários na nossa sociedade. Além de seguir ampliando as possibilidades de prática esportiva, queremos reforçar nosso posicionamento como parceiro do esportista, acompanhando a jornada das pessoas com nossa expertise, mas trazendo leveza e pertencimento”, comentou Liana Kerikian, diretora de marketing e comunicação da Decathlon.
Cronograma
Como parte do cronograma de 2026, a rede programou iniciativas para aproximar o consumidor desse conceito, unindo dados de mercado e vivência física.
Na próxima quarta-feira (15), a Decathlon apresentará um estudo sobre o mercado nacional, desenvolvido em parceria com a Consumoteca e o antropólogo Michel Alcoforado. O levantamento mapeia os principais motivadores e as barreiras que impactam a adesão à prática esportiva no país.
Dez dias depois, em 25 de abril, a companhia realizará uma ativação em sua unidade de Campinas (SP). A loja, responsável pela estreia da rede francesa no Brasil em 2001, funcionará provisoriamente como um espaço aberto de experimentação de diversas modalidades.
A ação tem o propósito de materializar o conceito da campanha no ambiente físico, estimulando o contato do público com o portfólio de equipamentos e a atividade física em si.
No universo digital, a estratégia da empresa inclui a criação de uma seção no e-commerce voltada especificamente para produtos que apresentam novas soluções técnicas.
Simultaneamente, a Decathlon dará continuidade ao plano de expansão e modernização das lojas físicas, buscando integrar os canais de venda e ampliar as formas de interação com o cliente durante toda a jornada de consumo.
