O Google lançou, nos últimos dias, a campanha “When It Comes to Football, You Can Never Know Enough” (“Quando se trata de futebol, nunca se sabe o suficiente”, em tradução livre), que tem como foco preservar o hábito de pesquisar durante o jogo em um momento em que a inteligência artificial (IA) está mudando a forma de buscar.
O futebol americano oferece um cenário particularmente adequado para isso, enquanto a relação do Google com a NFL vai bem além da campanha.
A campanha
São três filmes neste conjunto: um de 30 segundos, “Never Know Enough” (“Nunca se sabe o suficiente”), e dois de 15 segundos, “Gloves” (“Luvas”) e “4th Down” (“Quarta descida”). Atletas da NFL, Justin Jefferson (Minnesota Vikings), Joe Burrow (Cincinnati Bengals) e Saquon Barkley (Philadelphia Eagles) estrelam as peças, com locução de Travis Kelce (Kansas City Chiefs).
A criação é do time interno do Google, e o Search aparece como uma espécie de copiloto do torcedor, seja ele casual ou fanático.
Pelos próprios títulos, cada filme curto parte de uma dúvida específica. “Gloves” trata de um detalhe do equipamento que vira pesquisa, enquanto “4th Down” aborda uma das decisões menos intuitivas para quem acompanha a modalidade ocasionalmente: quando o time deve arriscar a quarta descida, chutar um field goal ou executar um punt.
O formato combina um filme maior, que apresenta a ideia de forma mais ampla, com peças menores que mostram o produto em uso. A campanha seguirá ao longo da temporada, com inserções nas transmissões, colaborações com atletas, conteúdo para redes sociais e experiências interativas de busca criadas com Buffalo Bills, Pittsburgh Steelers e Cleveland Browns.
O que está em jogo para o Search
A receita do Search chegou a US$ 224,5 bilhões em 2025, alta de US$ 26,4 bilhões sobre 2024, e continua sendo o principal motor do Google mesmo com o avanço da IA. O que está mudando é a forma de pesquisar, com respostas geradas na própria página e menos cliques para sites externos.
Nesse cenário, a campanha reforça o hábito de pesquisar no Google, ainda líder desse mercado.
Por que o futebol americano
O esporte tem terminologias específicas, diversas regras e uma grande quantidade de estatísticas, o que naturalmente gera perguntas durante a partida. Como os jogos também se concentram em dias e horários tradicionais, sobretudo aos domingos, existem picos claros de atenção.
A temporada regular começou em 9 de setembro, e a campanha acompanha justamente esse calendário.
Os vínculos do Google com a NFL
A relação começou em 2015, com o lançamento do canal oficial da liga no YouTube. E, desde 2023, o Google distribui o NFL Sunday Ticket via YouTube TV e YouTube Primetime Channels.
Vale ressaltar, porém, que o material disponível não faz parte de um patrocínio oficial do Search com a liga.
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