O investimento de empresas da lista Fortune 500 no esporte feminino atingiu 16% de adesão em 2026, contra 36% registrados nas competições masculinas. O ranking Fortune 500, divulgada pela revista Fortune, lista anualmente as 500 maiores companhias dos Estados Unidos.
Os números constam no terceiro relatório anual da consultoria Gather, que analisou 205 contratos vigentes em ligas femininas e 659 nas modalidades masculinas equivalentes: WNBA e NBA (basquete), NWSL e MLS (futebol), e PWHL e NHL (hóquei no gelo).
Crescimento
De acordo com o levantamento, a quantidade de marcas investidoras no esporte feminino cresceu 18% na comparação anual, enquanto o volume total de contratos avançou 38%.
Esse ritmo de expansão na entrada de novas empresas foi 3,8 vezes maior do que o observado no setor masculino, embora o percentual geral venha desacelerando após saltar de 6% em 2024 para 13% em 2025.
A pesquisa também identificou 12 companhias que investem apenas em ativos femininos, entre elas CVS Health, Sprouts e State Street, com cinco estreantes nesta temporada.
“Vamos começar a ver empresas que não tinham nenhum contrato com o esporte migrando para o lado feminino, tanto porque o investimento inicial é menor quanto porque está na moda patrocinar esses eventos”, analisa David Gaspar, sócio e chefe de inovação da Gather.
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Renovações
O avanço no número de contratos acima da entrada de novos patrocinadores reflete o aprofundamento dos aportes de marcas que já atuam no segmento. No entanto, o índice de renovação contratual no esporte feminino ficou em 86%, abaixo dos 92% apurados nas ligas masculinas.
“Aqueles que estão percebendo o valor do esporte feminino estão se aprofundando e ampliando seus horizontes”, destaca Gaspar.
“Mas também há pessoas que estão chegando com o objetivo de patrocinar uma equipe por um ou dois anos e depois desistindo porque não conseguem atingir o nível necessário para renovar o patrocínio. Então, acho que ambos os fatores influenciam, mas este é o campo de testes”, complementa o especialista.
Disparidade
Na comparação direta entre modalidades semelhantes, a diferença de volume financeiro e comercial permanece acentuada, razão pela qual competições sem equivalente feminino direto, como a NFL, ficaram fora do recorte.
A NBA soma mais que o dobro de patrocinadores da Fortune 500 em relação à WNBA, enquanto a MLS tem pouco menos que o dobro da NWSL. No hóquei, a NHL registra mais de nove vezes o número de marcas da PWHL, liga que disputa sua quarta temporada.
O formato das entregas comerciais também varia conforme o gênero. Nas competições femininas, 18% dos acordos são fechados diretamente com as ligas, frente a 7% no masculino.
Nesses casos, as empresas priorizam contratos individuais com as franquias devido à maturidade do mercado, audiências consolidadas e histórico de dados, além de acordos plurianuais anteriores ao início do monitoramento da consultoria, há três anos.
“Presumo que a maioria sejam patrocínios de longa duração. Eles querem ficar e querem merecer. E as mulheres simplesmente não têm essa experiência”, compara o executivo.
