As peças usadas por Nicolás Maduro no momento de sua captura pelos Estados Unidos, no último sábado (3), se tornaram um fenômeno pop. O conjunto da Nike, modelo Tech Fleece, de cor cinza, ganhou repercussão internacional depois que imagens do presidente venezuelano algemado foram divulgadas.
O episódio resultou em aumento das vendas e em crescimento das buscas pelo produto, além de gerar uma série de memes nas redes sociais. Nos EUA, os modelos de tamanhos mais largos esgotaram rapidamente.
No mercado norte-americano, o conjunto custa US$ 140 (jaqueta) e US$ 120 (calça), totalizando US$ 260 (cerca de R$ 1.395).
Conservadores
O crescimento das vendas do conjunto da Nike pode ser uma guinada inusitada de reconquista do consumidor ligado aos movimentos conservadores nos Estados Unidos.
A marca sofreu boicote desse público em 2018 após realizar campanhas com Colin Kaepernick, ex-jogador da NFL que ficou famoso por protestar contra o racismo no país, se ajoelhando durante a execução do hino nacional norte-americano.
Kaepernick acabou deixando a liga de futebol americano, mas sua imagem se tornou um ícone da luta contra o racismo tanto no esporte como na sociedade dos Estados Unidos.
Embora não haja nenhuma relação institucional entre a Nike e a Venezuela, não é a primeira vez que uma marca esportiva se beneficia do fato de um líder político de esquerda utilizar seu material. Embora em outro contexto, Fidel Castro, que governou Cuba de 1959 a 2008, era sempre visto usando equipamentos da Adidas, fornecedora do comitê olímpico da ilha caribenha.
No caso da Venezuela, a Nike não está presente nos principais ativos esportivos do país. O Comitê Olímpico Venezuelano tem como fornecedora a Clash Uniformes, uma empresa local. Já a seleção da Venezuela, apelidada de Vinotinto por causa da cor da sua camisa, tem como parceira comercial a Adidas.
Vendas
Lançada em 2013 como parte da coleção Tech Pack da Nike, a linha Tech Fleece vinha apresentando queda nas buscas nas vendas nos últimos meses. O tecido térmico leve e de camada dupla foi projetado para reter calor, sem aumentar o volume.
O conjunto, feito com poliéster reciclado e finalizado com painéis contrastantes e bolsos fechados com zíper, tornou-se popular pela silhueta elegante e caimento moderno, conquistando o público de estilo streetwear.
Segundo a imprensa norte-americana, o conjunto cinza da Nike esgotou em poucas horas após a circulação das fotos. A procura pelo termo “Nike Tech” cresceu de forma significativa em ferramentas de busca, com consumidores relatando dificuldade em encontrar o item em diferentes tamanhos.
Após a divulgação da foto, feita pelo presidente Donald Trump, dos Estados Unidos, na rede social Truth, as vestimentas da Nike geraram discussões políticas e culturais no meio online.
Houve diversos comentários e memes em relação à imagem, fazendo com que um acontecimento relevante da política internacional gerasse uma plataforma de consumo esportivo.
“Marketing de guerrilha em sua melhor forma”, escreveu um internauta nas redes sociais. Outro usuário sugeriu que a fantasia serviria de “fantasia de Halloween em 2026”.
O engajamento com a imagem foi particularmente forte nos Estados Unidos, Brasil, Alemanha e Reino Unido.
“A Nike é a verdadeira vencedora”, escreveu um internauta. “Maduro pode estar preso, mas seu estilo está livre”, declarou outro usuário nas redes sociais.
Procurada para comentar o tema e questionada sobre o índice de aumento nas vendas da vestimenta usada por Maduro, a Nike não se pronunciou.
Novo item
Novo item utilizado por Maduro também viralizou. A vestimenta da marca Origin, com a qual o ditador venezuelano foi fotografado ao chegar a Nova York, também passou a ser um item desejado.
“Bem-vindo à América. Infelizmente, nossos casacos azul patriota só serão enviados na primavera [a partir de março, no Hemisfério Norte]. Mas eles já estão disponíveis em pré-venda”, escreveu Pete Roberts, dono da marca, em postagem nas redes sociais.
Ao contrário da Nike, o empresário buscou surfar na onda da atenção despertada pelas fotos do líder venezuelano preso nos Estados Unidos.
Nas redes sociais, Roberts acredita que Maduro, ao chegar em solo norte-americano, teria ganhado um casaco térmico da marca de algum agente da DEA (agência de repressão às drogas do país) para se proteger do frio.
“Não tenho certeza, mas ele aprovou. Acho que gostou do tecido”, destacou.
Roberts contou que a peça traz um logo que simboliza a liberdade. Para ele, o policial deve ter falado ao ditador venezuelano que ele iria “sentir o tecido da liberdade em solo norte-americano”.
