A Puma anunciou que irá trocar de CEO a partir da semana que vem. Arne Freundt deixará o cargo a partir da próxima sexta-feira (11) após dois anos e meio comandando a empresa de material esportivo.
“Foi um privilégio liderar esta empresa incrível e estou orgulhoso das conquistas alcançadas”, afirmou Freundt.
“Estou confiante nas perspectivas futuras da Puma e torcerei pelo melhor time da indústria daqui para frente. Gostaria de agradecer ao conselho de supervisão e a todos os funcionários por sua confiança e apoio nos últimos anos”, completou.
A Puma justificou a mudança citando “visões divergentes sobre a execução da estratégia” da marca. Freundt será substituído por Arthur Hoeld, ex-diretor de vendas da Adidas, que assume o cargo em 1º de julho.
“Gostaria de agradecer a Arne Freundt por todas as suas conquistas na Puma e pelo comprometimento e dedicação ao longo de 14 anos. Desejamos a ele tudo de melhor em seus empreendimentos futuros”
Héloïse Temple-Boyer, presidente do conselho de supervisão da Puma
Trajetória
Hoeld trabalhou na Adidas entre 1998 e 2024, ocupando cargos em marketing, estratégia de marca e liderança de gestão na área compreendida por Europa, Oriente Médio e África (Emea). Também dirigiu a divisão Adidas Originals.
“Estou incrivelmente animado para me juntar à família Puma como seu novo CEO”, destacou Hoeld.
“A Puma é uma das marcas mais autênticas em nossa indústria, com um legado incrivelmente forte. Seus produtos usados pelos melhores atletas criaram momentos inesquecíveis. Autenticidade esportiva e uma proposta de marca empolgante serão nosso foco principal no futuro”, acrescentou o executivo.
A Puma também anunciou Matthias Bäumer, vice-presidente da unidade de negócios Teamsport da empresa, como novo diretor comercial.
Revés
Freundt assumiu o cargo mais alto da Puma em novembro de 2022, substituindo Bjørn Gulden, que havia se transferido para a Adidas.
O executivo tinha ocupado vários cargos de direção durante 14 anos de trabalho na Puma, incluindo quase quatro anos como diretor comercial antes de se tornar CEO.
Sua saída ocorre após a Puma admitir que “não estava satisfeita” com seu último resultado financeiro, em que divulgou lucro líquido de € 282 milhões (US$ 312 milhões) em 2024.
Esse montante caiu em relação aos € 305 milhões (US$ 337 milhões) obtidos em 2023. O mal resultado também levantou dúvidas sobre a capacidade da empresa alemã de concorrer de maneira eficiente com Nike e da Adidas em um mercado em que novas marcas têm fragmentado as receitas.
Mudanças
A Puma, que está implantando no momento um programa de corte de custos, afirmou que o objetivo do programa é atingir um Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) de 8,5%.
Outras mudanças incluem uma nova campanha de marketing, que Richard Teyssier, vice-presidente global de marca e marketing da Puma, acredita que contribuirá para um “futuro melhor” para a empresa e a diferenciará de seus rivais.
