O Amazon Prime Video busca se tornar um hub esportivo, além de já ter se consolidado no mercado brasileiro como um hub de entretenimento. Neste ano, a plataforma de streaming festeja o fato de contar com eventos esportivos ao vivo durante todo o ano.
“O esporte para a gente é tão importante que atrai um assinante que não necessariamente a gente atrairia pelos nossos títulos [na área de entretenimento]”, destacou Louise Faleiros, head do Prime Video no Brasil, durante o Inside Modo Prime, evento da empresa realizado na noite desta terça-feira (13), em São Paulo (SP).
O Prime Video estreou com esporte ao vivo no Brasil em 2022, quando adquiriu, por meio de um acordo de sublicenciamento com a Globo, os direitos de jogos da Copa do Brasil. À ocasião, a plataforma exibiu 36 partidas, sendo 30 exclusivas entre a primeira fase e as quartas de final, e seis com exibições conjuntas com as plataformas da Globo, nas semifinais e finais. O compromisso atual tem validade até 2026.
No mesmo ano, houve outro acordo significativo para a empresa em direção às atrações esportivas: os direitos de transmissão da NBA, que passaram a ser divididos com a Disney no Brasil. Na estreia, em 2022/2023, o contrato previa a exibição de 87 jogos da temporada regular, além de 24 partidas dos playoffs.
Em julho de 2024, foi anunciado um novo contrato com a NBA nos EUA, válido por 11 anos, com início a partir de 2025/2026.
“Imagina isso: um contrato de mídia de 11 anos. É uma eternidade. E você só consegue isso com uma liga, em que está todo mundo imbuído nesse mesmo propósito e tem essa visibilidade de futuro que realmente faz toda diferença”, declarou Arnon de Mello, head da NBA na América Latina e no Canadá.
Brasileirão
A cereja do bolo foi anunciada no final do ano passado, quando a empresa oficializou um acordo com a Liga Forte União (LFU) para a transmissão de 38 jogos exclusivos do Campeonato Brasileiro por temporada. O contrato, que teve início neste ano, irá até 2029.
“Para nós, é um orgulho enorme ter a chancela de uma empresa do tamanho da Amazon em um modelo mais descentralizado de venda de direitos”, afirmou Gabriel Lima, líder do condomínio de clubes da LFU, também presente ao evento.
O executivo acredita que o fatiamento de direitos do Brasileirão, vendidos por dois blocos de clubes (além da LFU, há a Liga do Futebol Brasileiro (Libra)), seja o primeiro passo para a unificação desses grupos e a formação de uma liga de clubes.
“Se tudo der certo, um passo final é a criação de uma liga unificada. Então, ter um parceiro desse tamanho, com essa chancela, mostra que estamos no caminho certo. Mostra a relevância e a importância que o futebol brasileiro tem”, ressaltou Lima.
Talentos
Para a executiva do Prime Video, a aquisição dos direitos esportivos precisou ser acompanhada de reforços nas equipes de transmissão. A plataforma optou por trazer nomes conhecidos, que já tinham se consagrado em canais concorrentes. Em alguns casos, retirando o profissional da emissora em que estava; em outros, aproveitando quem estava momentaneamente disponível no mercado.
“Investimos não só nos direitos de transmissão, adquirindo agora o Brasileirão, ampliamos nossa parceria com a NBA, que nasceu aqui no Brasil e agora passa globalmente para [um contrato de] 11 anos, e a gente vem investindo também nas transmissões com os nossos talentos e narradores incríveis”, afirmou Louise.
Na NBA, o Prime Video conta com narração de Rômulo Mendonça, dono de bordões bem-humorados que atraem muita audiência entre os mais jovens. Já no Brasileirão, a empresa apostou na tradição de Galvão Bueno, que ficou 43 anos na TV Globo, a maior parte do tempo como narrador principal da casa.
“A partir do momento em que escutamos o consumidor, de entender o que ele quer, começamos a criar e desenvolver esse lado que, com o esporte, passou a ficar mais forte ainda”
Louise Faleiros, head do Prime Video no Brasil
Hub esportivo
Além dos direitos proprietários, a Amazon também estabeleceu parcerias com outras empresas para a exibição de seus conteúdos dentro do guarda-chuva do Prime Video. Assim, o assinante também pode ter acesso à CazéTV, canal no YouTube que também transmite o Brasileirão, entre outras competições.
Por um valor adicional, o consumidor também tem acesso a outras plataformas e competições, como o Premiere (9 jogos por rodada do Campeonato Brasileiro), Paramount+ (Copa Libertadores e Copa Sul-Americana), Max (Champions League), NBA League Pass (NBA) e NFL Game Pass (NFL), entre outras possibilidades.
“Isso é muito relevante porque gera uma conveniência muito grande para essa audiência. Ela pode assistir ao esporte preferido dela aqui dentro do nosso hub de entretenimento”, enfatizou Louise.
E o futuro?
O Prime Video não adiantou possíveis novas aquisições de atrações esportivas em seu portfólio, mas garantiu que o investimento na área será mantido.
“Estamos muito animados com o quanto o esporte vem crescendo dentro do Prime Video, com a relevância que vem ganhando e com tudo o que a gente tem para construir ainda”, disse Louise.
A executiva lembrou da tecnologia disponibilizada ao assinante para oferecer serviços mais completos ao público durante a transmissão dos jogos.
“A gente vem investindo nisso e aprimorando. Hoje, você entra no Prime Video e, do seu controle remoto, pode ver a escalação, rever jogos, lances anteriores, coisa que a gente não tinha até alguns meses atrás”, destacou a head do Prime Video no Brasil.
“A gente vem investindo muito em tecnologia de transmissão, na forma de transmitir no modo prime, com os nossos talentos. Isso vai continuar. É um momento muito importante para a Amazon e para o Prime Video”
Louise Faleiros, head do Prime Video no Brasil
“Uma coisa que eu posso garantir é que a gente continua muito obcecado pelo consumidor, pelos fãs, e vamos continuar trazendo muitas novidades”, concluiu a executiva.