A Bundesliga oficializou a sua lista de parceiros de mídia para a transmissão da temporada 2026/2027 no mercado brasileiro, com a adição do canal Romário TV à rede de distribuição. Com oito acordos de mídia, a estratégia aposta na pulverização dos direitos para diferentes emissoras e plataformas.
A liga alemã, que começa nesta sexta-feira (28), tem acertos com Sportv, SportyNet, CazéTV, Goat, Xsports, Jovem Pan, OneFootball e Romário TV. Portanto, estará na televisão aberta e fechada, no YouTube e no pay-per-view.
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Na televisão fechada, o Sportv terá dois jogos por rodada e a SportyNet terá três, também com o direito de transmitir gratuitamente em plataformas digitais.
Também em ambientes on-line, de graça, a CazéTV exibirá duas partidas, o Canal Goat transmitirá quatro confrontos e a Romário TV terá apenas um. A Jovem Pan também fica com um duelo, para plataformas digitais e na televisão aberta.
A Xsports exibirá dois jogos por rodada na televisão aberta. A OneFootball completa a estratégia da Bundesliga com o direito de transmitir nove jogos por rodada no pay-per-view.
Finanças e audiência
A pulverização dos direitos tem gerado retornos diretos para a operação financeira e de audiência da competição no país. Desde a implementação inicial desse formato, na temporada 2023/2024, as receitas obtidas com a negociação de direitos de mídia quadruplicaram.
O torneio também registrou uma média de cinco milhões de visualizações ao vivo por rodada no ciclo de 2025/2026, o que posiciona a liga como a competição europeia mais assistida no Brasil atualmente. Em paralelo, o tamanho da base de fãs do campeonato em território nacional dobrou de 12 milhões em 2018 para 24 milhões.
“O Brasil se tornou um poderoso exemplo do que é possível quando alcance, base de fãs e crescimento comercial se reforçam mutuamente, em vez de serem tratados como escolhas excludentes. Nossa abordagem é construída em torno da forma como os torcedores brasileiros consomem futebol, apoiando essa distribuição por meio de conteúdo local, atividades dos clubes e engajamento dos fãs”, disse Robin Austermann, vice-presidente-executivo da Bundesliga nas Américas.
A Bundesliga também tem atuado com ativações físicas e regionais no mercado brasileiro. Além de ações de relacionamento na Oktoberfest de Blumenau e do uso contínuo de uma quadra comunitária inaugurada no Rio de Janeiro em 2023, o torneio viabilizou recentemente a realização de amistosos de pré-temporada do RB Leipzig e do Bayer Leverkusen no Brasil, encerrando um hiato de mais de uma década sem excursões de clubes europeus ao país.
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