A agência de marketing esportivo End to End anunciou, nesta quarta-feira (20), o lançamento do TikTok Sports Lab, unidade dedicada exclusivamente à criação de conteúdo esportivo nativo para o TikTok.
De acordo com a agência, a iniciativa surge em meio à transformação do consumo digital das novas gerações, que têm a plataforma como principal ambiente de descoberta, entretenimento e construção de tendências.
Segundo comunicado da End to End, o mercado esportivo ainda trabalha majoritariamente com adaptações de conteúdos produzidos para outras redes sociais, sem explorar plenamente a linguagem dinâmica e o formato característico do TikTok.
“O mercado ainda trata o TikTok como distribuição, quando ele já é um motor de descoberta e construção de cultura. Existe um desalinhamento entre onde o público está e como o conteúdo está sendo produzido”, afirma Wagner Leitzke, que comanda a área de desenvolvimento da End to End.
A análise da empresa aponta uma defasagem média de 52% entre as bases de seguidores nas plataformas Meta e TikTok dos 25 principais clubes brasileiros, o que demonstra, na visão da agência, o potencial de crescimento e aproximação com novos públicos dentro da rede social.
De acordo com a agência, o TikTok Sports Lab funcionará como uma operação independente, focada em produção contínua, velocidade de execução e formatos replicáveis, com o objetivo de transformar clubes, atletas e marcas em participantes ativos da cultura da plataforma.
“Não se trata apenas de produzir mais conteúdo, mas de operar o TikTok da forma como a plataforma exige. Isso passa por velocidade, leitura de contexto e capacidade de transformar ativos esportivos em narrativas relevantes no dia a dia”, destaca Bruno Brum, diretor de marketing da End to End.
Como parte do lançamento, a agência também anunciou o programa “Craque do TikTok”, que busca descobrir novos talentos de criação de conteúdo esportivo. Os participantes passarão por desafios práticos, e o vencedor integrará a equipe responsável pela fase piloto do projeto.
