A aprovação dos acionistas da Warner Bros. Discovery para a fusão com a Paramount tem o potencial de reconfigurar o mercado global e brasileiro de direitos de transmissão esportiva.
O acordo, que ainda depende da análise e aprovação de órgãos reguladores da economia, como o Cade no Brasil, dará origem a uma nova empresa detentora de um portfólio esportivo de peso.
O movimento do mercado é comparável à estratégia adotada pela Disney no passado com a Fox, concentrando os principais estúdios de cinema e seus respectivos canais esportivos.
O grande impacto da compra da Warner pela Paramount no universo dos esportes se dá pelos ativos envolvidos: a Warner possui os canais Eurosport na Europa, a Fox Sports nos Estados Unidos e toda a operação da TNT Sports e do HBO Max no Brasil, entre vários outros.
Com a fusão, a Paramount, que já possuía os direitos de um pacote da Copa Libertadores via acordo com a Conmebol, herdará também a transmissão da Champions League e do Paulistão.
Os streamings Paramount+ e HBO Max passarão por uma unificação, concentrando todo o catálogo de filmes, séries e esportes ao vivo em uma única e robusta plataforma. Essa mudança transforma as duas plataformas, que antes eram de nichos específicos, em grandes e genéricas provedoras de conteúdo, seguindo uma tendência global.
Brasil
No Brasil, o novo conglomerado baterá de frente com nomes já consolidados, passando a disputar o mesmo espaço e os mesmos direitos com Amazon, Disney (que detém a ESPN e o Disney+), Globo (com GeTV e Sportv, além da TV aberta), CazéTV, Record e SBT.
O grande potencial de movimento no mercado está na possibilidade de Warner e Paramount, agora juntas, virem a se transformar em uma grande compradora de eventos esportivos ao vivo, criando um novo mercado de competição.
Entre os streamings, a briga deverá ser mais intensa, já que se trata de um nicho que opera com uma lógica financeira diferente da televisão. Essas plataformas enxergam as transmissões esportivas como uma ferramenta para aquisição de novos assinantes, mais do que atrações que devem gerar retornos comerciais por meio da venda de publicidade.
É justamente por conta desta característica que a junção entre WBD e Paramount pode bagunçar a briga pelos direitos de transmissão no Brasil.
Com um modelo de negócios no qual o investimento em direitos esportivos ainda representa uma fração pequena do orçamento total dessas grandes corporações de tecnologia, o cenário brasileiro poderá ver, portanto, uma concorrência agressiva pela aquisição de novos ativos.
Confira a análise completa de Erich Beting, fundador e CEO da Máquina do Esporte, no Máquina Explica, disponível no canal da Máquina do Esporte no YouTube:
