O Grupo Globo confirmou 22 marcas parceiras para a cobertura da Copa do Mundo de 2026, que será disputada nos Estados Unidos, Canadá e México. O projeto envolve TV Globo, Sportv, GeTV, Globoplay e GE em uma estratégia integrada de conteúdo, que começará antes do início do torneio e se estenderá por toda a cobertura.
Entre os patrocinadores principais estão Ambev, Itaú, Unilever e Caoa, que renovaram a parceria iniciada na Copa de 2022. Amazon, Superbet, XP Investimentos, Grupo Petrópolis, BYD, Localiza, Medley e Suvinil completam a lista de cotistas dessa categoria.
Marcas
Outras empresas também participam em diferentes cotas, como Apple, Coca-Cola, McCain, Havan, Betano, BetMGM e Ademicon. A OpenAI aparece pela primeira vez em um projeto comercial da Globo. Zé Delivery e Stihl renovaram a presença, dando continuidade ao vínculo estabelecido em 2022.
“Na Copa do Mundo, a Globo vira o maior palco de atenção espontânea do Brasil. Ver, ao mesmo tempo, tantas renovações de grandes anunciantes e a chegada de novas marcas à nossa cobertura reforça o nosso papel histórico de transformar a Copa do Mundo em um fenômeno cultural e midiático no Brasil”, afirmou Manzar Feres, diretora de negócios da Globo.
Cobertura
Segundo a empresa, mais de 170 milhões de pessoas acompanharam o último Mundial da Fifa nas plataformas da Globo. Para 2026, a emissora apostará em uma cobertura com conteúdos em diferentes plataformas e formatos.
Uma das novidades é o projeto 2026 Convocados, desenvolvido em parceria com a Play9, que terá foco em criadores de conteúdo, conversas em tempo real e leitura constante do contexto cultural.
A proposta é ampliar a presença da Globo nas histórias, debates e comportamentos que surgem em torno da Copa do Mundo, reforçando a integração entre esporte, entretenimento e comunicação.
