O mercado brasileiro de mídia esportiva contará com o canal Ultra Sports, uma nova plataforma de conteúdo, a partir de janeiro de 2027. Focado no segmento de esportes radicais, o projeto iniciará as operações com grade ininterrupta e modelo de negócios que envolve a participação societária de atletas e empresas do setor de comunicação.
O quadro de sócios do Ultra Sports inclui o surfista Ítalo Ferreira, o skatista Sandro Dias, o piloto Fred Kyrillos e o executivo Mauricio “Xixo” Alvarenga. O projeto também é encabeçado pela Stenna, operadora do mercado de canais de televisão, e pela butique de construção de marcas Strategy Studio.
“Estamos diante de um mercado em que conteúdo, comunidade e marca estão cada vez mais conectados. O Ultra Sports reúne propriedades esportivas relevantes, nomes de credibilidade no meio esportivo e uma estrutura de distribuição capaz de levar esse conteúdo para diferentes plataformas. Para nós, é uma oportunidade de colocar a estratégia no centro da construção de um negócio e, ao mesmo tempo, participar diretamente do valor que será criado”, explicou Rodrigo Cerveira, cofundador e CEO do Strategy Studio.
A estruturação da companhia marca a entrada do Strategy Studio no modelo de investimento “for equity”. Neste formato, a empresa atua no desenvolvimento estratégico, posicionamento e geração de negócios em troca de participação acionária na operação.
“Entramos na construção do negócio e compartilhamos o risco e o potencial de geração de valor. O Ultra Sports é o primeiro projeto nesse formato e representa a oportunidade de aplicar nossa experiência em estratégia, marca e desenvolvimento de negócios em uma indústria com forte potencial de crescimento”, disse Rodrigo Cerveira.
A estratégia de distribuição do conteúdo foi desenhada para abranger múltiplas telas. O sinal do canal estará disponível em operadoras de TV por assinatura, plataformas Fast (canais gratuitos suportados por anúncios) e provedores regionais de internet, além do serviço de streaming Disney+ e do YouTube.
Além do ambiente digital e televisivo, a plataforma planeja atuar na área de eventos ao vivo por meio do Ultra Sports Festival. O projeto proprietário será realizado na cidade de São Paulo e integrará as competições esportivas a elementos de música, arte urbana e comportamento, com o intuito de gerar novas frentes de receitas e relacionamento presencial com o público.
Elenco executivo
A área comercial, que buscará rentabilizar a audiência com cotas de patrocínio e ativações de anunciantes, será comandada pelo head Roberto Severo.
O departamento de conteúdo e jornalismo será liderado por Carol Barcellos. Após uma trajetória de duas décadas no Grupo Globo, a jornalista assume a direção executiva da área e a função de âncora das principais transmissões da grade, que misturará séries originais, competições ao vivo e documentários.
No portfólio de direitos de transmissão, a emissora já assegurou os eventos da Confederação Brasileira de Skate (CBSk), Confederação Brasileira de Wakeboard, Confederação Brasileira de Escalada e o circuito do Arena Cross Brasil.
“Pretendemos redefinir a forma como os esportes radicais são consumidos por uma audiência apaixonada e culturalmente envolvida com estes esportes, além de mostrar o ponto de vista do ídolo, do atleta, algo inédito no mundo”, exaltou Mauricio Alvarenga, fundador e CEO do Ultra Sports e co-CEO do Grupo Stenna.
