O YouTube confirmou que o criador de conteúdo iShowSpeed será um dos responsáveis por uma das transmissões alternativas do jogo entre Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers, válido pela temporada regular da NFL e marcado para o dia 5 de setembro, na Neo Química Arena, em São Paulo.
A plataforma também anunciou Tom Grossi, Robegrill e SKabeche como parte do grupo inicial de streamers que farão altcasts individuais da partida.
As transmissões estarão disponíveis gratuitamente por meio do recurso “Assistir com”, que permite aos usuários acompanhar o jogo com comentários e reações ao vivo dos criadores.
A transmissão principal também será gratuita e contará com Rich Eisen, Kurt Warner e Kay Adams. O criador Deestroying, que tem mais de 6 milhões de inscritos, participará da equipe de locução ao lado da repórter Stacey Dales, da NFL Network.
Alcance
O YouTube aposta em nomes com grande alcance digital para ampliar a audiência da NFL entre públicos mais jovens. iShowSpeed, nome artístico de Darren Watkins Jr., tem cerca de 43 milhões de inscritos em seu canal, número quase três vezes maior que o total acumulado pelo canal oficial da NFL na plataforma. Robegrill soma 4,15 milhões de inscritos, SKabeche tem 13,7 milhões e Tom Grossi, 861 mil.
iShowSpeed já participou de eventos esportivos promovidos pela NFL e pelo YouTube, como o jogo de futebol americano de bandeira realizado antes do Super Bowl deste ano.
Estratégia
Em maio, o YouTube confirmou a aquisição dos direitos globais de transmissão do jogo da NFL no Brasil. A plataforma pagará cerca de US$ 100 milhões pelo acordo e pretende recuperar o investimento por meio de publicidade.
Este será o primeiro jogo da NFL transmitido integralmente de forma gratuita em escala global. A estratégia inclui a produção de transmissões alternativas com criadores de conteúdo, além da cobertura tradicional.
Segundo a plataforma, o objetivo é oferecer mais opções ao público e estimular o consumo de conteúdo esportivo em TVs conectadas. Em 2024, de acordo com o YouTube, o tempo de visualização de conteúdos esportivos na TV aumentou 30% em relação ao ano anterior.
O recurso “Assistir com” foi testado pela primeira vez durante um jogo da NFL no ano passado e será ampliado para o evento no Brasil. A expectativa é de que mais streamers sejam anunciados nas próximas semanas.
