A NBCUniversal encerrou a cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina d’Ampezzo 2026 com o maior índice de audiência do evento desde a edição de Sochi, em 2014. A emissora obteve uma média de 23,5 milhões de espectadores em suas plataformas lineares e digitais.
O número consolida um aumento de 96% em comparação com os Jogos de Pequim, realizados em 2022. Durante os 15 dias completos de competição, a audiência diária superou a marca de 20 milhões de pessoas.
Vale destacar, porém, que o crescimento em comparação com a última edição dos Jogos de Inverno foi beneficiada por mudanças de contexto e consumo. A edição de 2022 lidou com restrições por conta da pandemia de Covid-19, resultando em arenas vazias, além de um fuso horário que dificultou o consumo ao vivo no mercado norte-americano.
Em Milão-Cortina, o fuso horário europeu permitiu que a NBCUniversal criasse uma janela ao vivo durante a tarde nos Estados Unidos, que serviu de aquecimento para as transmissões do horário nobre.
Além do retorno do público às arquibancadas, o desempenho da equipe dos Estados Unidos ajudou a reter a atenção nacional. O país conquistou 12 medalhas de ouro, com destaque para a audiência gerada pelas finais do hóquei no gelo masculino e feminino contra o Canadá.
“Estas Olimpíadas cativaram a imaginação de todos de maneiras que ninguém poderia prever. A tecnologia, incluindo áudio aprimorado e drones, aliada ao acesso que tivemos aos atletas e suas vidas, nos permitiu levar o público para dentro de suas histórias de maneiras novas e significativas”, comentou Molly Solomon, produtora executiva e presidente da NBC Olympics Production.
Streaming e faturamento
No ambiente digital, a plataforma de streaming Peacock registrou 16,7 bilhões de minutos consumidos de cobertura olímpica. O volume representa mais que o dobro de todas as edições anteriores dos Jogos de Inverno somadas e impulsionou a plataforma para o seu melhor mês em volume de uso.
Os recordes de audiência refletiram diretamente no setor comercial. A emissora reportou a maior receita publicitária total da história de sua empresa para uma edição de Jogos de Inverno.
Para se ter uma ideia, apenas no setor digital, a receita de publicidade triplicou em relação aos Jogos de Pequim 2022.
