A Netflix anunciou que, a partir de 3 de agosto, passará a disponibilizar vídeos curtos de marcas digitais tradicionais como BuzzFeed, Condé Nast, Hearst, Penske Media, People Inc. e Tastemade nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia. Os conteúdos terão duração entre três e 20 minutos.
Ao explorar o nicho de vídeos curtos, para consumo rápido, a Netflix busca se aproximar do público desses conteúdos no YouTube ou em redes sociais como Instagram e TikTok.
O processo da “youtubezação” da Netflix é uma forma de a empresa se conectar a um público mais jovem, das Gerações Z e Alfa, principais alvos dessas mídias digitais.
Esporte
Essa “youtubezação” da Netflix busca ampliar o engajamento em formatos que já são populares entre usuários, em temas como os esportivos, que geram grande audiência em vídeos curtos no YouTube.
Nos veículos inicialmente listados pela plataforma de streaming como seus parceiros na iniciativa, apenas a Women’s Health, da Hearst, cobre estritamente esporte, focando em saúde e performance.
No entanto, vários outros possuem conteúdos esportivos ligados a temas como comportamento, tecnologia, mídia, cultura, música, estilo de vida e entretenimento.
Para consolidar uma participação significativa nesse filão do mercado, a Netflix, a aposta em vídeos de canais consagrados, licenciados ou produzidos em parceria, como “Open Door” da Architectural Digest, “I Draw, You Cook” do BuzzFeed e “Struggle Meals” da Tastemade.
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Direitos esportivos
O movimento se conecta à estratégia recente da empresa de investir em direitos de transmissão. A Netflix fechou acordo com a Fifa para exibir a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será pela primeira vez no Brasil, e 2031 nos Estados Unidos, Canadá e Porto Rico. O acordo com a federação de futebol inclui a produção de séries documentais sobre futebol feminino.
Além disso, a empresa transmite os jogos de Natal da NFL desde 2024, lutas de boxe como Tyson Fury x Arslanbek Makhmudov e Mike Tyson x Jake Paul, além do WWE Raw, programa semanal de luta livre produzido pela WWE.
A plataforma também realizou eventos pontuais como o Netflix Slam, amistoso de tênis entre Rafael Nadal e Carlos Alcaraz, e testes com pacotes regionais de Fórmula 1.
Estratégia
A nova estratégia de disponibilizar vídeos curtos amplia o portfólio da Netflix e reforça a ideia de que o esporte pode ser um dos principais motores de engajamento.
No YouTube, conteúdos esportivos de curta duração geram grandes audiências. A ideia da empresa é tentar replicar esse comportamento em sua plataforma de streaming, combinando transmissões ao vivo com um cardápio diversificado de vídeos que podem ser consumidos bem mais rápidos do que seu tradicional portfólio de filmes ou séries.
