A National Basketball Association (NBA) divulgou a primeira prévia da NBA House 2026 no Brasil, disponível em um vídeo inédito de renderização em 3D, que apresenta toda a dimensão da experiência deste ano para os fãs antes da abertura no Shopping Eldorado, em São Paulo (SP), que ocorrerá durante as finais da liga.
Os investimentos em tecnologia são parte da estratégia da NBA para intensificar ainda mais sua conexão com as Gerações Z e Alfa.
O material em 3D oferece uma visão geral do que o público poderá encontrar entre 3 e 21 de junho, período em que a NBA House abrirá as portas, em um espaço com aproximadamente 6 mil metros quadrados dedicados a atrações imersivas de basquete e cultura pop.
Em comunicado divulgado à imprensa, a organização esportiva afirma que a “iniciativa reforça a expectativa para um dos principais eventos internacionais da liga e destaca a relevância do Brasil como mercado estratégico para a NBA”.
A NBA House está em sua 10ª edição no Brasil. Entre as experiências que serão oferecidas no local, neste ano, estão as chamadas “viewing parties” em todas as noites de jogo, apresentações musicais ao vivo, loja oficial com produtos exclusivos, quadra de basquete ao ar livre com opções especiais de alimentos e bebidas e participações especiais de celebridades e personalidades da NBA
Os ingressos estão à venda pela internet, incluindo pacotes exclusivos que oferecem acesso premium e experiências VIP.
A edição de 2026 da NBA House tem patrocínio de Emirates, Hellmann’s, Michelob Ultra (AB InBev), NBA 2K, Sadia, Sportingbet, TNT e XP, além do apoio da SP Turis.
Hellmann’s
Em 2026, a Hellmann’s participa da 10ª edição da NBA House, com dinâmicas inspiradas no universo da liga, conteúdos exclusivos e ações interativas distribuídas por diferentes espaços.
O investimento nesse patrocínio é parte da estratégia da marca para se aproximar do público mais jovem.
“A NBA House se tornou um dos momentos mais aguardados pelos fãs brasileiros por traduzir toda a energia, o entretenimento e o lifestyle que fazem parte da cultura em torno do basquete. Para Hellmann’s, estar presente nesse contexto é uma forma de participar ativamente dessa conversa e criar iniciativas que façam sentido para essa comunidade, acompanhando a maneira como os fãs vivem e se relacionam com a liga para além das quadras”, afirma Carolina Riotto, vice-presidente de marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
O espaço de ativações de Hellmann’s na NBA House terá como principal destaque uma dinâmica inédita em que os participantes entram em Squeezes Gigantes (na verdade, cabines de vento inspiradas nas embalagens das maioneses saborizadas Hellmann’s) para capturar mini bolas de basquete e acumular pontos.
Todos os visitantes são premiados com produtos da marca – os ganhadores levam também um par de meias estilizadas –, além de receberem um vídeo personalizado da experiência via QR Code para compartilhar nas redes sociais.
O estande contará ainda com cenário instagramável com uma grande bola de basquete iluminada, criando mais um ponto de interação durante o evento.
Para abrir oficialmente sua participação na NBA House 2026, Hellmann’s levará o ator e apresentador Marcos Mion, do Caldeirão, da Globo, como host da marca durante a primeira “Game Night”, que acontecerá no dia 3 de junho.
Ele comandará uma dinâmica na Quadra de LED da ativação, interagindo com os convidados e aquecendo o clima da noite.
Outras ativações
Além do estande, Hellmann’s também marcará presença na praça de alimentação da NBA House, com sua tradicional ilha de molhos que terá diferentes produtos do portfólio da marca, incluindo as versões saborizadas de maionese (Queijo, Churrasco, Verde e Bacon) e itens da linha Hellmann’s Supreme.
Haverá ainda experiências espalhadas pela NBA House, entre elas um totem que, a partir de uma foto, transforma os visitantes em avatares personalizados em estilo desenho animado inspirados pela NBA. Os participantes recebem versões digitais e impressas das figurinhas para compartilhar nas redes sociais e levar como lembrança do evento.
Na Quadra de LED da NBA House, Hellmann’s traz de volta uma dinâmica em que, divididos entre os times Maionese Hellmann’s Supreme e Ketchup Hellmann’s Supreme, os fãs são desafiados em uma competição de arremessos valendo brindes.
A Hellmann’s seguirá ainda com sua colaboração com a Sadia durante a NBA House 2026, além de disponibilizar no e-commerce e nos supermercados a edição limitada de produtos inspirados nas franquias Miami Heat, New York Knicks, Boston Celtics, Los Angeles Lakers, Golden State Warriors, Orlando Magic e Chicago Bulls.
