A Sportingbet trouxe seu embaixador Shaquille O’Neal, pivô que fez história com a camisa do Los Angeles Lakers na NBA, para uma série de ações no Brasil. A casa de apostas busca utilizar a personalidade do ex-jogador para modernizar e rejuvenescer sua imagem.
“Sempre que nos reunimos com os parceiros, discutimos a visão deles, a nossa e alinhamos as duas. A Sportingbet apresenta as ideias e os conceitos, e nós simplesmente os aprimoramos”, conta ele.
“Essa é a melhor parceria que temos”, acrescenta Shaq, que apesar dos 54 anos e de ter deixado as quadras há 15, cultiva uma imagem carismática e irreverente.
O ex-pivô foi anunciado no início do ano como Monster Vice-President, um trocadilho com a sigla MVP, a mesa do prêmio dado ao melhor jogador de cada temporada da NBA.
Valores
Segundo a marca, a escolha baseou-se na trajetória profissional e no compromisso do ídolo do basquete com ações de responsabilidade social.
“Queríamos alguém que tivesse muito a ver com a nossa marca e acho que estávamos buscando essa reinvenção, essa nova perspectiva”, destaca Antonio Forjaz, CEO da Sportingbet no Brasil.
“Como muitos de vocês sabem, a Sportingbet existe há muito tempo e queríamos dar um toque de frescor, modernizar e mostrar que podemos ser divertidos, irreverentes, ousados e realmente ambiciosos em relação a quem queremos ser e como queremos nos apresentar aos brasileiros”, acrescentou o executivo.
Durante entrevista coletiva em São Paulo, Forjaz enfatizou que a parceria com seu novo embaixador envolve a representação de valores como o trabalho ético e o apoio às comunidades.
“Nós simplesmente pensamos: ‘Ok, quem se encaixa nisso?’ E o Shaq se encaixava perfeitamente. Conhecê-lo melhor nos últimos dois dias, ou talvez 20 horas, já me inspirou muito além do que eu imaginava”, afirmou Forjaz.
“Acho que essa é a sua abordagem ética do trabalho, a maneira como valoriza sua família e como retribui [os fãs]. São todas coisas que queremos representar, porque o Brasil precisa disso”, completa.
Logística
Shaq chegou ao Brasil na última quarta-feira (18) e esteve no Allianz Parque para assistir ao jogo entre Palmeiras e Botafogo, pelo Campeonato Brasileiro. O Verdão é o principal investimento da plataforma de apostas em marketing esportivo no Brasil.
Segundo a Máquina do Esporte apurou, não houve a tradicional iniciativa de presentear a celebridade com uma camisa do clube porque o Palmeiras tem a Puma como parceira, enquanto Shaq possui uma linha esportiva na Reebok. Curiosamente, o Botafogo, adversário daquela noite, é o único time que veste Reebok na Série A do Campeonato Brasileiro.
Shaq passou pelo estádio palmeirense quase sem chamar tanto a atenção, se é que é possível um ex-jogador de 2,16 m não ser percebido por torcedores e fãs.
A agenda do norte-americano no Brasil também inclui uma apresentação como DJ Diesel (seu nome artístico) no festival Lollapalooza, programada para esta sexta-feira (20). Após o compromisso musical, o ex-atleta tem retorno previsto para os Estados Unidos no sábado (21).
Comunidade
A parceria entre o atleta e a Sportingbet contempla ações de responsabilidade social inspiradas pela trajetória pessoal de Shaq e por sua mãe Lucille, figura forte em sua vida, por ser disciplinadora e ter proporcionado uma educação com valores fortes, de respeito e humildade.
Levando em conta essa trajetória e sob o conceito “Shaq Quebrou Essa”, a marca irá substituir a tabela de basquete que o pivô quebrou durante uma enterrada em sua visita anterior ao Brasil, em 1997, na quadra da Mangueira, no Rio de Janeiro.
O projeto inclui a revitalização completa do local e a construção de duas quadras. Iniciativa semelhante será realizada em São Paulo, em um local que ainda será definido pela organização.
Como parte da identidade visual desses espaços, a Sportingbet utilizou o molde das mãos de Shaquille O’Neal, realizado durante a entrevista coletiva em São Paulo, para que sua marca fique registrada nos novos espaços. Uma tabela nova, autografada pelo jogador, irá substituir o equipamento quebrado 29 anos atrás.
Gestão
Ao lado desse braço social vindo de sua formação, Shaq conta que aplica nos negócios os conceitos de trabalho em equipe que desenvolveu durante os 20 anos de carreira nas quadras.
“As coisas que trago do basquete é que temos que trabalhar como um time. E esse jovem bonito ao meu lado [Forjaz] é o armador. Eu estou com esse cara, eles têm as ideias, passam a bola para o pivô e eu só marco os pontos. Então, vamos continuar trabalhando juntos e continuar decidindo”, brinca Shaq.
O ex-atleta reforça que a base de qualquer projeto bem-sucedido é cercar-se de especialistas em diferentes áreas para executar um plano. Para ele, o mundo corporativo deve ser construído sobre pilares de diversão, acessibilidade e trabalho duro.
Acessibilidade
A questão do acesso, aliás, é uma das prioridades do jogador em suas iniciativas comerciais. Shaquille O’Neal conta que desenvolve linhas esportivas que alcance o público de menor renda, iniciativa que pretende expandir ao Brasil.
“Eu vendo tênis que as crianças e as famílias podem pagar. Não sou como outros jogadores que cobram US$ 100 ou US$ 200 por um par com a minha marca”, destaca.
A estratégia do ex-pivô é ter preços acessíveis em suas linhas esportivas, com calçados custando entre US$ 20 e US$ 35, o que permitiu, segundo ele, que sua marca vendesse mais de 600 milhões de pares desde que foi lançada, em 1995, quando ainda atuava nas quadras.
Shaq define esse modelo de negócio como o “investimento em pessoas” e na construção de relacionamentos duradouros, em vez de focar apenas no retorno financeiro imediato.
Neymar
Na entrevista coletiva, Shaq também contou sobre a amizade que tem com Neymar, jogador que considera como um de seus favoritos. Ele conta que já conversou com o atacante do Santos pelo FaceTime (serviço da Apple para chamadas de áudio e vídeo). O ex-jogador deu até conselhos ao brasileiro.
“Uso isso [as críticas] como motivação. Todo mundo recebe críticas, mas ninguém pode me criticar mais do que eu mesmo”, comenta o superpivô.
“Faça 50 pontos e perca [o jogo]. Você erra 17 lances livres. Você acha que eu não ficava chateado com isso?”, questiona o ex-jogador, lembrando seu péssimo aproveitamento na linha de tiro livre.
Shaq lembra que grandes ícones do esporte, como Michael Jordan e LeBron James, também enfrentaram críticas em suas carreiras.
“às vezes, você tem que olhar para a crise e ver se há alguma verdade nela. E, muitas vezes, há algo de verdade e algo que é pura bobagem. Mas sempre uso isso como motivação para me impulsionar”, ensina.
