Em fevereiro, a equipe de luge do Canadá chamou atenção ao usar uniformes com a estampa ?for sale? (à venda), estratégia para mostrar ao mercado os espaços que poderiam ser ocupados por logotipos de empresas nos uniformes e capacetes. Nesta semana, a campanha mostrou ser eficiente e resultou em um contrato até 2014. O ano foi definido por ser a data das Olimpíadas de Inverno de Sochi, na Rússia. Luge é uma modalidade da descida de trenó e significa descida em velocidade, e os canadenses ainda tentam garantir vaga nessa disputa. O contrato de patrocínio do luge canadense com a empresa Fast Track Capital, com validade de cinco anos, renderá US$ 200 mil (R$ 435 mil) por temporada à equipe nacional.
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