Buscando contornar uma fase nada confortável, a Puma continua seu processo de redução de gastos e reestruturação. A marca nesta semana o fechamento de 90 lojas na China.
A medida foi tomada por que a empresa categorizou as franquias chinesas como não rentáveis.
Os resultados de 2012 mostram a má situação vivida pela companhia alemã. No ano passado, a marca teve uma redução de 70% em seus ganhos, passando de 230,1 milhões de euros para apenas 70,2.
No último trimestre, a empresa registrou perdas de 42,6 milhões de euros. No mesmo período de 2011, a marca havia faturado 33, 1 milhões.
Chamado “Back on the Attack” (“De Volta ao Ataque”), o plano de reestruturação da Puma foca em um corte de gastos a curto prazo, envolvendo diminuição de patrocínios e de coleções. Como parte do processo, recentemente, a empresa anunciou que deixará de produzir para duas modalidades: vela e rúgbi.
