A Gillette resolveu apostar no grupo humorístico Desimpedidos para fazer uma ação relacionada ao futebol. A empresa chamou Pelé para promover um desafio com Fred, principal nome do canal de humor.
O programa exibido no YouTube foi ao ar na quarta-feira (30), quando os Desimpedidos relembravam os melhores momentos de um desafio promovido pelo grupo. Pelé desafiou Fred para uma partida de futebol, que foi disputada em uma versão simplificada, própria para a idade do ex-jogador: futebol de botão.
A iniciativa faz parte da campanha “Dura Muito” da empresa. A ideia é reforçar a durabilidade das lâminas usadas em produtos da Gillette. Colocar Pelé para jogar futebol mais uma vez, mesmo que no botão, leva à associação buscada pela empresa.
A Gillette mantinha patrocínio à seleção brasileira de futebol até o fim de 2015, mas deixou o aporte após os escândalos do então presidente, José Maria Marin. Neste ano, chegou a fazer comercial com Neymar, mas com foco no patrocínio global que a companhia mantém com o Barcelona; o jogador se transferiu recentemente ao Paris Saint-Germain.
O grupo Desimpedidos tem sido requisitado pelo mercado publicitário em ativações do futebol. Em julho deste ano, a Bridgestone já havia recorrido ao canal para fazer ações da Libertadores. Marcas como Adidas, Lay’s e Fox Sports também já usaram o mesmo artifício.
