No Brasil, a venda de naming rights de arenas esportivas ainda não é prática recorrente. Nos Estados Unidos, a cidade de Irving deu uma demonstração do quanto o mercado pode ser explorado. A região fechou um acordo com o grupo Kraft, que vai dar nome à implosão do Texas Stadium. A demolição da arena custará US$ 6 milhões aos cofres de Irving. Por conta disso, a prefeitura decidiu explorar propriedades comerciais e busca formas de amenizar o prejuízo. A Kraft pagará US$ 150 mil pelos naming rights, sendo metade em dinheiro e metade em doações de produtos para comunidades carentes locais. A partir dessa cota, a Kraft vai atrelar o nome de seu macarrão com queijo. A demolição da arena será conhecida como ?Cheddar Explosion?. Ainda nesta semana, a companhia deve anunciar mais detalhes sobre a ação de marketing. ?A Kraft Macarrão & Queijo tem o prazer de ter recebido apoio do conselho local de Irving, e nós estamos ansiosos para celebrar a histórica explosão do Texas Stadium. Vamos detalhar nossos planos nos próximos dias?, disse um comunicado oficial da companhia. Inaugurado em 1971, o Texas Stadium tem capacidade para mais de 65 mil espectadores e abriga os jogos do time de futebol americano Dallas Cowboys. A arena será demolida porque a equipe migrou para um novo espaço, construído na cidade de Arlington.
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