A Nike abandonou seus negócios na Rússia ao não renovar acordo com o Inventive Retail Group (IRG), parceiro com o qual a marca americana mantinha suas operações comerciais no país. Com isso, a empresa de material esportivo se juntou a multinacionais como Starbucks e McDonald’s, que já encerraram atividades em solo russo.
A Nike já havia paralisado temporariamente suas vendas on-line na Rússia, algo que depois ampliou ao paralisar também o fornecimento de novos produtos para as redes de varejo do país. A empresa havia soltado um comunicado após o ataque da Rússia à Ucrânia dizendo que “não poderia garantir entregas na região“.
O presidente do IRG, Tikhon Smykov, divulgou uma carta aos funcionários dizendo que terá que fazer cortes na equipe por conta da perda da parceria com a empresa americana.
“Quando nosso suprimento atual de produtos da Nike acabar, teremos que fechar porque eles não estão nos enviando mais material. Começamos uma joint venture em 2012, construímos com amor a melhor rede de lojas do país e acabamos dez anos depois em uma situação em que esse negócio não pode mais existir“, lamentou Smykov.
Após a eclosão da guerra, muitos varejistas esportivos optaram por paralisar suas operações na Rússia, incluindo Nike, Puma, Under Armour e Adidas. A Decathlon anunciou o fechamento de 60 lojas no país. Além disso, muitas dessas empresas também optaram por encerrar seus patrocínios a clubes russos, como foi o caso da Nike com o Spartak Moscou.