A Brasil Rugby vê no Rugby Brasil Experience uma oportunidade estratégica para ampliar a popularidade da modalidade no país e atrair novos patrocinadores. O evento, marcado para 29 de agosto na Mercado Livre Arena Pacaembu, reunirá as seleções brasileiras diante de Nova Zelândia e África do Sul.
“Nossa abordagem busca um crescimento sustentável, com alto investimento nas categorias de base, aliado à construção de eventos que potencializem a exposição do nosso esporte”, destaca Alexandre Chiofetti, CEO da Brasil Rugby, em entrevista à Máquina do Esporte.
“O Rugby Brasil Experience foi desenhado dessa forma, buscando atingir também um novo público”, completa o executivo.
Exposição
A confederação da modalidade aposta na combinação de esporte e entretenimento para consolidar o rugby no cenário nacional.
“Unimos dois ativos importantes, que são as Yaras e os Tupis, com seleções mundialmente conhecidas: Nova Zelândia e África do Sul. Com este evento, ofereceremos ainda maior exposição às nossas marcas e esperamos atrair novos parceiros”, diz Chiofetti.
Para ele, a parceria com a Prefeitura de São Paulo e o uso da arena reformada reforçam essa estratégia.
“Nada melhor do que aproveitar o espaço oferecido pela Mercado Livre Arena Pacaembu, um espaço icônico na cidade de São Paulo e totalmente reformado.”
Engajamento
O Rugby Brasil Experience terá transmissão da ESPN, que exibirá ao vivo a partida entre Brasil e o “Classics” Nova Zelândia na TV, YouTube e Disney+. A equipe é uma espécie de legends dos All Blacks, com jogadores mais experientes, sendo sete campeões mundiais.
“As nossas redes sociais já vêm atraindo um novo público e ampliando o engajamento. Teremos uma semana com ações pensadas no social, no esportivo e no comercial”, conta o executivo.
Marketing
Além da prefeitura, o evento conta com patrocínio de TIM, Localiza, Sundown, Tylenol, CSN, South Africa Airways, Pássaro Marron, Kelco e Açúcar Guarani.
Segundo o CEO, a escolha dos adversários da seleção brasileira também foi pensada para dar visibilidade aos parceiros.
“São os dois países mais famosos do rugby mundial. Quem não conhece a haka, famosa dança de guerra dos maoris neozelandeses? Esta é uma das maiores experiências que alguém pode viver numa arena esportiva”, diz Chiofetti.
“E a África do Sul também é muito tradicional no rugby, sempre teve sucesso no masculino e agora está investindo pesado no feminino”, detalha.
Fomento
O rugby é apontado pela Deloitte como um dos esportes com maior potencial de crescimento no Brasil.
“A Brasil Rugby possui hoje uma parceria com o Sesi (SP), que oferece rugby em oito unidades, e outros 31 clubes brasileiros apoiados financeiramente por nós para desenvolverem o rugby infantil e juvenil, através de nossos projetos Nina [voltado ao feminino] e Vem Pro Rugby [para meninos e meninas]”, conta o CEO.
“Além disso, oferecemos mais de 90 cursos de capacitação para os clubes terem grandes profissionais do esporte”, acrescenta.
Impacto
O Rugby Brasil Experience terá programação de 11 horas, incluindo jogos universitários e a final do Campeonato Paulista entre SPAC e Jacareí.
“Sabemos que o evento vai trazer fãs de vários cantos do país para São Paulo, além de quem já vive na capital e da comunidade que está conectada ao esporte diariamente. Não temos ainda como mensurar os números, mas o objetivo é justamente consolidar o rugby no cenário nacional.”, conclui Chiofetti.
