A Adidas estruturou uma estratégia de marketing presencial e de experimentação para impulsionar as vendas de sua franquia de tênis de corrida Hyperboost no mercado brasileiro. A campanha desenvolvida pela empresa alemã tem como eixo central a operação do “Hyper Truck”, um caminhão itinerante que percorrerá diferentes regiões do país para oferecer testes dos calçados ao público.
A ativação móvel começará a rota pela cidade de São Paulo (SP) e seguirá um cronograma com paradas previstas no Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Feira de Santana (BA), Salvador (BA) e Fortaleza (CE).
Para viabilizar a ação e garantir a atração do público-alvo, a fabricante estruturou uma parceria com a sua comunidade proprietária, o Adidas Runners, e associou-se a dez assessorias esportivas locais focadas em corrida de rua. Os interessados em participar das dinâmicas presenciais e testar os produtos precisam realizar o agendamento por meio do aplicativo oficial da marca.
O esforço de marketing foca na divulgação de duas frentes da linha: o lançamento das novas cores do modelo Hyperboost Edge e a chegada do recém-lançado Hyperboost Run. Os modelos estarão disponíveis no e-commerce da Adidas e em revendedores selecionados a partir desta terça-feira (25).
O posicionamento da campanha busca dialogar com o corredor amador que necessita de um calçado único para diferentes situações da rotina, abolindo a utilização de placas rígidas no interior da sola em favor de um sistema de espuma focado em flexibilidade.
“O Hyperboost Run foi criado para corredores que querem um tênis que suporte toda a variedade de sua rotina. Corredores do dia a dia buscam conforto, retorno de energia e versatilidade sem precisar pensar demais no que vestir. Hyperboost Run oferece exatamente isso”, disse Patrick Nava, gerente-geral de corrida da Adidas.
Detalhes
A argumentação de vendas do novo modelo baseia-se na aplicação de tecnologia para reduzir o peso e aumentar a durabilidade. O calçado conta com solado de borracha desenvolvido pela Continental, elementos impressos em 3D para suporte do calcanhar e um cabedal projetado para aumentar a ventilação do pé durante atividades de longa duração.
O tênis possui um desnível de seis milímetros entre a parte traseira e frontal, operando com um peso médio na casa das 247 gramas.
