Em uma iniciativa inédita, a Asics se uniu à cantora baiana Rachel Reis e lançou o videoclipe da música “Vai Com Tudo”, cujo nome designa uma campanha promovida pela marca desde o mês de outubro. A campanha é a primeira produzida pela fabricante esportiva que reúne produtos das linhas de performance e lifestyle em uma única história, com a ideia de reforçar o conceito de que o portfólio da Asics “vai com tudo” no dia a dia.
De acordo com a marca, a letra e a melodia de “Vai Com Tudo” expressam o ritmo dançante e a brasilidade, duas características de Rachel Reis. Na narrativa musical, a cantora criou “uma verdadeira jornada Asica com muita atitude e movimento, seja no ‘rolê’ ou na ‘corridinha’, em situações casuais ou esportivas, desde a ‘manhãzinha’ até noite adentro.
O videoclipe, por sua vez, destaca inúmeros elementos visuais da campanha, como os tênis protagonistas da ação “Vai Com Tudo”, o Gel-Kimera (training), o Gel-Hypersonic 3 (running) e o Japan S (lifestyle).
“A criação de um videoclipe dentro de uma campanha da Asics que fala sobre atitude, movimento e estilo não poderia ser mais apropriada. São elementos que se conectam em uma linguagem leve, fluida e marcante. E a escolha pela Rachel Reis, uma artista que se destacou no cenário musical em 2022, também foi decisiva para que o resultado final desta cocriação traduzisse o conceito da ação ‘Vai Com Tudo’”, comentou Constanza Novillo, diretora de marketing da Asics na América Latina.
Todas as etapas do videoclipe, desde a elaboração da letra até a produção, foram executadas pela agência de publicidade Dojo. Com um time formado por profissionais com diferentes backgrounds e a participação efetiva de influenciadores, criadores e artistas, a empresa teve como objetivo transformar propaganda em cultura, entretenimento e informação relevante.
Para o lançamento da campanha, a agência realizou uma pesquisa aprofundada sobre o comportamento do consumidor e construiu uma estratégia para conectar a Asics aos objetivos que a marca queria alcançar. Este trabalho resultou na música e no videoclipe exclusivo com Rachel Reis.
“Uma nova categoria com modelos Asics para todos os momentos do dia é, antes de tudo, uma oportunidade de comunicação inspiradora. Para o lançamento, trouxemos o conceito ‘Vai Com Tudo’, que passa duas mensagens simultâneas ao público: a de que a Asics combina com qualquer rotina, da academia ao rolê, e a de que, com a Asics, as pessoas podem mergulhar de cabeça, ir mais fundo e aproveitar ao máximo tudo o que a vida proporciona”, explicou Lucas Jatobá, diretor de criação da Dojo.
“Na execução, cocriamos com uma artista muito talentosa e em ascensão, a Rachel Reis. Isso nos permitiu explorar muitas possibilidades e transformar uma campanha publicitária em um conteúdo que leva arte, cultura, entretenimento e inspiração para as pessoas”, acrescentou.