A Adidas permanecerá como patrocinadora da Maratona do Rio até 2031. Marca esportiva oficial do maior festival de corrida de rua da América Latina desde 2022, a empresa alemã seguirá com a propriedade por pelo menos mais cinco anos.
O anúncio oficial será feito nesta segunda-feira (8), um dia após o término da 24ª edição do evento, que bateu recorde de inscritos mais uma vez, alcançando 70 mil pessoas. Assim como em 2025, as provas foram divididas nos quatro dias do feriado de Corpus Christi, com 5K na quinta (4), 10K na sexta (5), meia-maratona (21K) no sábado (6) e maratona (42K) no domingo (7).
Com a renovação da parceria, tanto Adidas como Maratona de Rio tentam manter o crescimento concomitante das duas partes dentro do mercado nacional de running. Nos últimos cinco anos, a prova saiu de cerca de 40 mil inscritos em 2022 para quase dobrar esse número em 2026, além de alavancar diversas outras áreas, como número de patrocinadores, ativações e produtos licenciados. Neste ano, foram mais de 40 marcas parceiras.
Não é exagero afirmar que, assim como a cidade que recebe a final da Champions League “respira” o jogo durante toda a semana da decisão, a cidade do Rio de Janeiro é tomada pela prova durante a semana das provas. E a Adidas, que enxergou na Maratona do Rio uma maneira de impulsionar o segmento de running da marca no Brasil, faz parte desse crescimento.
“A gente discutia muito, na era pós-pandemia, no final de 2021, como ia ser a retomada. A Adidas, lá atrás, tinha corrida proprietária, a gente apoiava e patrocinava outras corridas também, lá em São Paulo, mas a gente estava procurando uma oportunidade em que a gente conseguisse atingir mais pessoas. E aí a gente percebeu e veio aqui descobrir que a Maratona do Rio é uma prova que vem gente de todos os lugares do Brasil, que hoje é o maior festival de corrida da América Latina, e viu uma oportunidade de sair do eixo de São Paulo e atingir outras pessoas. Por isso, em 2021 a gente começou a conversar com eles, e em 2022 começamos o patrocínio”, lembrou Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da Adidas Brasil, em entrevista à Máquina do Esporte.
“Superamos todas as metas, e acho que a gente cresceu muito junto com a Maratona do Rio, porque entramos também no momento que eles precisavam de uma mudança, e a gente também precisava de uma mudança na categoria. Juntos, a gente foi crescendo. Para a Adidas, especificamente, a Maratona do Rio foi um dos pilares mais importantes para a gente conseguir crescer. E no meio disso tudo, a gente começou a ter produtos diferentes também, então veio o Drive RC, veio o Adizero Evo SL [ambos tênis de corrida, sendo o primeiro um modelo com placa de carbono, mas com preço mais acessível, lançado em 2024], começaram a chegar outros produtos que também ajudavam a gente, e colocamos esses produtos nos licenciados da Maratona do Rio”, complementou a executiva.
Megaloja e ativações
Em 2026, a megaloja da marca na Expo da Maratona do Rio, na Marina da Glória, teve uma mudança: foi instalada do lado de fora do local em que são retirados os kits. A estratégia foi pensada com a organização da Maratona do Rio para ajudar a resolver a questão das filas para retirada de kits, uma reclamação constante dos corredores, especialmente no ano passado. Assim, a loja ficou do lado de fora, garantindo um fluxo melhor tanto para o próprio espaço da marca como para o espaço de retirada de kits.
Com 600 metros quadrados, a megaloja bateu recorde de tamanho e comercializou tudo que os corredores podiam imaginar, incluindo toda a coleção pensada para a prova, com quatro modelos de tênis. Para se ter uma ideia do crescimento do espaço, em 2022 eram dois caixas, número que aumentou para 30 em 2026.
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Entre as ativações, a lista também aumentou neste ano, contando com uma instalação artística em areia inspirada no Adizero Adios Pro 4 da coleção Maratona do Rio 2026, localizada no calçadão de Copacabana; espaço dedicado a experiências exclusivas para membros do Adiclub (clube de benefícios da marca) na Marina da Glória, com resgate de pontos por produtos e acessórios, experimentação do novo modelo Hyperboost e pontos instagramáveis; espaço pós-prova criado para recuperação, descanso e socialização dos corredores, com lounge e ativações focadas em “recovery”; diversas ações na Ipanema Running Base, loja de rua da marca em um dos bairros mais tradicionais da capital fluminense; e a apresentação da Esquadrilha Céu pelo segundo ano consecutivo, sobrevoando e fazendo acrobacias no céu da cidade antes da largada dos 5K, primeira prova do festival.
Renovação
Com a Adidas tendo a Maratona do Rio como um dos pilares do running no mercado brasileiro e a organização enxergando a marca alemã como um dos principais motivos para o crescimento em todos os segmentos que envolvem uma corrida de rua, a renovação se tornou um caminho natural.
“Olho para o Adidas e a importância da Adidas nesse processo todo, cinco anos de parceria com a Maratona do Rio, uma crescente, cada ano conseguindo fazer mais coisas, cada ano se envolvendo mais e ajudando a fornecer uma estrutura, criar ativações que sejam realmente marcantes, que sejam especiais para a prova. Estamos muito felizes de poder renovar essa parceria pelos próximos anos”, afirmou Patrick Nava, gerente-geral global de running da Adidas, em entrevista exclusiva à Máquina do Esporte.
Italiano-alemão, o executivo veio ao RJ neste ano para ver de perto o festival e se impressionou com algumas características que não costumam ser vistas em outras provas espalhadas pelo mundo, inclusive Majors patrocinadas pela própria Adidas, como Boston e Berlim.
“Não consigo pensar em outras provas pelo mundo em que se tem este ambiente incrível. A energia dos brasileiros ao longo do percurso é única, e você se sente apoiado de todas as formas. As pessoas estão ali, encorajando os corredores. É tudo extremamente alegre, extremamente especial. E a parte final é simplesmente incrível. Além disso, as pessoas costumam terminar a prova, pegar a medalha e ir para casa. Enquanto aqui, as pessoas terminaram há uma ou duas horas e ainda estão se juntando, aproveitando a arena e celebrando com as pessoas. Isso é realmente especial. Isso é o Rio de Janeiro. É uma corrida única, mesmo quando comparada a maratonas maiores”, afirmou Patrick, que disputou a meia-maratona no sábado (6).
Futura Major?
Não é segredo que, desde que entrou na Maratona do Rio, a Adidas tenta ajudar a prova a crescer a ponto de se tornar uma Major. Se isso acontecer, além da prova e da marca, a própria cidade e até o estado do Rio de Janeiro poderão se beneficiar.
Para se ter uma ideia, no ano passado, o impacto econômico da Maratona do Rio chegou perto dos R$ 600 milhões. Neste ano, os números ainda não foram consolidados, mas estima-se algo em torno de R$ 800 milhões. Com o status de Major, a tendência é de que esse valor cresça ainda mais.
Com a prova cada vez mais consolidada no cenário nacional e até internacional (foram mais de 1.100 estrangeiros correndo o festival em 2026) e a conquista do selo Elite Label da World Athletics, entidade máxima do atletismo mundial neste ano de 2026, a ideia agora é alcançar o posto de primeira Major da América do Sul nesse próximo ciclo de cinco anos de parceria.
“Não é fácil virar uma Major, tanto que a gente não tem nenhuma major na América do Sul. A gente também quer muito que seja, mas o caminho tem várias coisas, tem dinheiro, tem atleta, tem o selo, então a gente está ajudando no que a gente pode, como marca que tem duas Majors [Boston e Berlim]. Mas a própria organização da Maratona do Rio também está trabalhando com muito afinco nisso, eles que conseguiram o selo, para chegar mais perto ainda”, disse Bárbara Ikari.
“Quando eu olho para a Adidas e a importância da Adidas nesse processo todo, cinco anos de parceria com a Maratona do Rio, uma crescente, cada ano conseguindo fazer mais coisas, cada ano se envolvendo mais e ajudando a fornecer uma estrutura, criar ativações que sejam realmente marcantes, que sejam especiais para a prova, vejo que estamos no caminho. A marca dará todo o suporte necessário, o que for possível ser feito, para ajudar nessa viabilização de transformação em uma Major. Todo o conhecimento que temos, que conseguimos agregar, sem dúvida pode ajudar a fazer isso acontecer. O futuro, no Brasil, é superclaro: vamos manter o Rio, queremos fazer do Rio ainda maior, talvez como um Major”, destacou Patrick Nava.
O executivo ainda fez questão de lembrar que a Maratona do Rio faz parte de um processo de crescimento do segmento de running dentro da própria marca.
“Vivemos atualmente o melhor momento da história da marca no running [incluindo o recorde mundial sub-2h conquistado por Sabastian Sawe, calçando o Adizero Adios Pro Evo 3 na Maratona de Londres deste ano]. Mas espero que ainda não seja o melhor. E, para isso, continuaremos investindo em tecnologia, inovação e performance, mas também para o que correr significa na vida das pessoas. E não estou falando apenas dos atletas de elite, mas de todos. Porque acho que a missão da Adidas como empresa é muito mais ampla. Por meio do esporte, nós temos o poder de mudar vidas, e não consigo pensar em um esporte melhor para fazer isso como a corrida. Sou pai e vejo pais da minha idade ou mais velhos procurando ser mais saudáveis, para viver mais e conviver mais com os filhos. Isso, para mim, é muito inspirador”, concluiu o gerente-geral global de running da Adidas.
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