A Heineken 0.0 anunciou a criação do “Finish Line Club”, uma nova plataforma voltada ao público da corrida de rua. A iniciativa foi estruturada em parceria com o aplicativo Strava.
O projeto baseia-se em uma dinâmica que altera o ponto final das rotas mais utilizadas no aplicativo. Com o patrocínio da Heineken 0.0, esses trajetos passarão a terminar em bares e cafés. O objetivo é vincular o término do exercício físico a momentos de confraternização entre os corredores.
“A corrida é cada vez mais um catalisador de encontros. O ‘Finish Line Club’ nasce para valorizar o que acontece depois da linha de chegada: as conversas, as conexões e os momentos compartilhados. É nesse espaço de socialização que a Heineken 0.0 se conecta de forma genuína com esse universo”, disse Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
No ambiente digital, o “Finish Line Club” funcionará como uma comunidade dentro do Strava, oferecendo desafios, recompensas, ativações e conteúdos específicos sobre a modalidade aos inscritos. A proposta é posicionar a corrida como um comportamento social para além do alto rendimento.
“O Strava sempre foi sobre comunidade, e essa parceria com a Heineken 0.0 leva esse conceito ainda mais longe. Estamos conectando o esforço da corrida com a recompensa do encontro, criando experiências que vão além do digital”, comentou Vitor Rocha, líder do Strava para Empresas (Strava for Business) na América Latina.
Além do aplicativo, a marca planeja expandir o “Finish Line Club” por meio de ações presenciais. O planejamento engloba ativações em eventos proprietários e em provas de rua ao longo do ano, transformando o patrocínio em uma ferramenta de relacionamento contínuo com os praticantes da modalidade.
A plataforma já se encontra em operação e com acesso liberado para o público. A adesão exige apenas que o usuário possua uma conta ativa no Strava e acesse a página do clube dentro do sistema do aplicativo para confirmar a entrada.
