A Fila realizará a quinta edição da Maratona Fila no dia 23 de agosto, na Cidade Universitária da Universidade de São Paulo (USP). Com recorde de 5 mil inscritos, o evento será utilizado pela marca de material esportivo como principal plataforma de marketing para alavancar as vendas e o conhecimento do público sobre o Speedzone 2, modelo de calçado focado em corrida recém-lançado no mercado.
A fabricante estruturou ações de experimentação ao longo de toda a jornada dos participantes na arena do evento, localizada na Pista de Atletismo do Centro de Práticas Esportivas da USP (Cepeusp). A proposta é aliar o lançamento comercial à vivência prática dos atletas amadores e profissionais.
“A Maratona Fila tem um papel importante na nossa estratégia para a categoria de running porque reúne produto, experiência e relacionamento com o corredor em uma mesma plataforma. Nesta edição, levaremos o Speedzone 2 para diferentes pontos da jornada do corredor e criaremos oportunidades para que o público conheça, teste e entenda a tecnologia do produto”, disse Adriana Magalhães David, head de marketing e marca da Fila.
Uma das frentes de ativação do novo produto será conduzida pela equipe de biomecânica da empresa, que ficará responsável por demonstrar as evoluções técnicas do Speedzone 2 em comparação com a sua primeira geração.
A marca promoverá um desafio de corrida em esteira, no qual os visitantes deverão tentar sustentar um ritmo de 3min18s por quilômetro pelo maior tempo possível. A métrica foi baseada no desempenho do atleta Vagner Noronha na edição anterior da maratona, e os três participantes que resistirem por mais tempo na velocidade estipulada serão premiados com pares do calçado.
Público
A prova também passou por uma reformulação esportiva para conseguir atrair um novo recorde de público. A organização incluiu as distâncias individuais de 10,5 km e 21 km, que até o ano passado eram disputadas apenas no formato de revezamento. As duas novidades se juntam aos tradicionais percursos de 42 km solo, 21 km em dupla e 10,5 km em quarteto.
Para ampliar o engajamento, a estratégia da empresa envolve ainda a oferta de um espaço de recuperação física, customização de tênis e gravação de medalhas, além de uma área dedicada aos torcedores no percurso, que contará com atrações musicais e oficinas.
A prova também servirá como ponto de encontro para ativar o portfólio de atletas e embaixadores da fabricante. A organização confirmou a presença de nomes como Yeltsin Jacques, Jaque Weber, Luisa Baptista, Pâmella Oliveira, Diogo Villarinho, Igor Amorelli, Marlei Willers e o próprio Vagner Noronha.
