A New Balance promoverá, no próximo dia 1º de novembro, a estreia de Brasília (DF) no circuito proprietário de running NB Race Series. A capital federal se junta a São Paulo (SP) e Rio de Janeiro (RJ) na plataforma NB 15K, além de Porto Alegre (RS), que recebe uma maratona organizada pela marca, em um evento que também conta com percursos de 5K, 10K e 21K.
A chegada de Brasília ao circuito não é por acaso. A cidade é o mais novo território estratégico da New Balance, e os números explicam o porquê. Segundo a Federação de Atletismo do Distrito Federal, já são mais de 100 provas no ano na capital federal e o número de inscritos em provas saltou de 26 mil em 2015 para mais de 82 mil em 2025, o que faz do running a modalidade que mais cresce localmente.
Outro detalhe é que a cidade também tem ingredientes importantes para a corrida de rua, como espaços urbanos e grandes eixos que permitem construir uma experiência esportiva diferenciada.
“Brasília representa um passo importante na ampliação da presença da New Balance no running brasileiro por ser uma região onde o esporte é consolidado e cresce a cada ano a níveis exponenciais. É a modalidade que mais têm crescido no Distrito Federal, e isso só demonstra o caminho correto que a marca está seguindo dentro da sua estratégia de expansão pelo Brasil, tendo a capital federal como um importante território neste trabalho de crescimento em reconhecimento e relevância de marca”, afirmou Leandro Moraes, diretor de marca da New Balance no Brasil, em entrevista à Máquina do Esporte.
“Abrimos, em 2025, nossa primeira loja física na região, no Shopping Iguatemi Brasília, chegamos agora em novembro com a nossa prova NB 15K Brasília e ainda este ano expandiremos com uma nova loja física”, completou.
A New Balance enxerga na capital federal o lugar certo para consolidar a expansão fora do eixo Rio-São Paulo. Já há anos Porto Alegre é a principal representante de fora desse eixo. Com Brasília, esse movimento cresce. Para a marca, isso faz parte, inclusive, de uma estratégia de expansão mais ampla no Brasil como um todo, acompanhando também a abertura de novas lojas em diferentes cidades e tendo o running inserido de forma intrínseca.
“Ter ativações em diferentes regiões nos permite construir relacionamento local, conhecer melhor os corredores e criar experiências que tenham relevância para cada comunidade”, salientou o executivo.
“Não temos como objetivo simplesmente colocar uma prova em cada cidade. O crescimento da New Balance Race Series será feito de maneira estratégica, considerando onde existe uma comunidade de running relevante e onde a New Balance pode construir uma conexão consistente e de longo prazo”, acrescentou.
Para a marca, o objetivo é cada vez mais conectar pessoas, e é assim que redefiniu sua estratégia no mercado de running brasileiro. A New Balance não enxerga as corridas mais apenas como eventos esportivos isolados, tendo transformado o circuito NB Race Series em uma plataforma de comunidade e relacionamento.
“Por meio de experiências que possam marcar a trajetória de cada um dos corredores, entregamos também nosso valor de marca. Nossa estratégia com a NB Race Series é construir uma plataforma de negócios e relacionamento que atende a todo o funil de corredores. Oferecemos desde distâncias de 5K, 7,5K e 10K para quem busca saúde e estilo de vida, até distâncias mais altas de 15K, meia-maratona e maratona para quem busca alta performance, respeitando as demandas e características de cada atleta”, destacou Leandro Moraes.
“Isso nos permite demonstrar a superioridade técnica das nossas linhas de produto no ambiente real de uso e construir um vínculo de comunidade contínuo e escalável”, concluiu.
