A New Balance iniciou a comercialização da linha Ellipse no mercado brasileiro. O calçado foi estruturado para atender a um público amplo, englobando desde iniciantes até competidores habituais que necessitam de equipamentos para rodagens regenerativas.
A estratégia de divulgação do Ellipse aposta no “convite para desacelerar”, que vai ao encontro da proposta do tênis de ser voltado para corridas regenerativas. O posicionamento exalta a prática pelo bem-estar, sem cobranças por desempenho.
“O que a New Balance apresenta com o Ellipse é uma celebração para todos que correm, seja percorrendo seus primeiros quilômetros ou se recuperando após o dia da corrida”, disse Leandro Moraes, diretor de marca da New Balance.
“Este novo modelo entrega uma experiência de amortecimento e design pensada para manter a agradabilidade e fluidez dos movimentos. Um novo tênis, democrático e contemporâneo, para iniciantes a experientes”, prosseguiu.
O modelo tem como elemento central a entressola fabricada com a tecnologia Fresh Foam X, material proprietário da empresa e desenvolvido para atuar na absorção de impactos e na resposta da pisada. O cabedal foi construído em uma malha técnica sobreposta em camadas, com a função de promover a ventilação dos pés e o ajuste durante o uso.
O design do tênis também incorporou um preenchimento adicional nas regiões da lingueta e do colarinho para evitar atritos internos. A base do calçado, por sua vez, recebeu uma estrutura de borracha voltada à evolução da aderência no solo e à preservação contra o desgaste.
Para aumentar a visibilidade em treinos com baixa iluminação, o produto ainda conta com aplicações de material refletivo no calcanhar, nas áreas de amarração e no próprio logotipo da companhia norte-americana.
O novo tênis já está disponível no site da New Balance e custa R$ 999,99.
Global
Em nível internacional, a difusão do modelo no mercado apoia-se na utilização do equipamento por figuras de destaque em diferentes universos.
A campanha de associação conta com o endosso de esportistas de alto rendimento, como a velocista campeã olímpica Gabby Thomas e a fundista Parker Valby. Atletas das grandes ligas norte-americanas, como Josh Allen (NFL) e Francisco Lindor (MLB), além de nomes da cultura urbana, como o produtor musical Action Bronson, também compõem o grupo de usuários atrelados ao lançamento.
