A New Balance lançou a nova campanha global da marca voltada para o running. Com a mensagem de que “se você corre, você é um corredor”, a empresa quis trazer um olhar renovado para a plataforma “Run Your Way” (“Corra do seu jeito”, em tradução livre), com o intuito de redefinir o que significa ser corredor e celebrar a individualidade e a inclusão como características da modalidade.
A peça publicitária destaca que “cada corredor desempenha um papel fundamental na construção dessa comunidade mais ampla”. Com a campanha, a New Balance pretende deixar claro que, “com suas histórias e jornadas únicas”, todos têm espaço para correr e integrar esse universo, independentemente de ser um atleta de alta performance ou alguém que corre simplesmente por prazer.
Para protagonizar a iniciativa, a New Balance decidiu recorrer a alguns de seus principais embaixadores globais, inclusive nomes de fora do esporte e de outras modalidades, caso do atacante Endrick, do Real Madrid e da seleção brasileira.
“Desde pequeno, eu corria atrás da bola quando jogava com os meus amigos, e também corria na minha vida, para dar uma condição melhor para a minha família. Correr, para mim, é uma coisa maravilhosa. É o que eu faço dentro de campo, e é o que eu sempre vou fazer”, comentou o ex-jogador do Palmeiras.
Além dele, outros destaques da campanha são a corredora norte-americana Sydney McLaughlin-Levrone, quatro vezes campeã olímpica no atletismo entre os Jogos de Tóquio 2020 e Paris 2024; a jogadora de basquete norte-americana Cameron Brink, selecionada em segundo lugar no último Draft da WNBA; a suíça Catherine Debrunner, atleta paralímpica detentora de oito medalhas em Jogos Paralímpicos; e a cantora e compositora britânica Cat Burns.
O Brasil ainda está representado na campanha pela corredora amadora Kauana Araújo, que já correu seis maratonas. As cenas dela foram gravadas na Avenida Paulista, rua mais famosa de São Paulo (SP).
“Na New Balance, celebramos os atletas que competem no mais alto nível, mas também aqueles que são novos no esporte. O elenco da campanha Run Your Way continua a fortalecer nossa missão de destacar todos que correm. Desde maratonistas a jogadores de futebol, músicos a designers, todos têm relações únicas com a corrida, que valorizamos e celebramos na New Balance”, afirmou Erica Tappin, head de marketing da New Balance para o segmento de running.