A rede de academias Cia Athletica inovou, começou a investir em campanhas sociais e criou um projeto, que recebeu o nome de Desafio Super 100, para a doação de recursos para crianças que sofrem com a desnutrição. O programa será destinado aos clientes da academia e cada quilo perdido pelos freqüentadores equivalerá à doação de R$ 10 para entidades que combatem a desnutrição infantil. Porém, a participação dos clientes no evento ficará condicionada ao peso. Apenas pessoas acima do ideal, com mais de 18 anos, poderão participar. Esse projeto terá a duração de 100 dias. Após a inscrição na academia, os participantes ganharão uma pulseira semelhante às criadas pelo ciclista da Lance Armstrong. Os artigos do atleta foram inventados pela Nike, sua patrocinadora, para arrecadar fundos para pesquisas sobre prevenção e combate ao c”ncer.
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