A BB Seguros ampliou em 2026 a presença no calendário de corrida de rua com propriedades voltadas a diferentes perfis de participantes. A empresa patrocina o Bota Pra Correr, movimento criado para estimular a entrada de novos corredores, a Dog Race, que reúne tutores e cães, a Girl Power, dedicada ao público feminino, e o Circuitinho das Estações, direcionado ao público infantil.
O calendário combina eventos de maior alcance com iniciativas segmentadas. O Bota Pra Correr teve uma etapa em São Paulo em 16 de agosto, com cerca de 15 mil participantes, e terá uma edição no Rio de Janeiro com público estimado em 15 mil pessoas.
A Dog Race foi realizada em 12 de setembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo (SP), com cerca de 2 mil participantes. Já a Girl Power está marcada para 18 de outubro, também no Villa-Lobos, com previsão de 5 mil pessoas. Em Salvador, o Circuitinho das Estações deve reunir aproximadamente 2 mil participantes, em data e local ainda a serem divulgados.
A diversificação das propriedades acompanha a estratégia da BB Seguros de usar o esporte como ponto de contato com consumidores e potenciais clientes. A corrida de rua, nesse contexto, é trabalhada não apenas como espaço de exposição da marca, mas como ambiente para criar experiências e aproximar os negócios da companhia de diferentes momentos da vida das pessoas.
“O investimento em corridas de rua busca aproximar a marca de um território que tem conexão direta com cuidado, prevenção, saúde e qualidade de vida”, disse Kelly Tassinari, gerente de planejamento de marketing da Brasilseg, empresa da BB Seguros, à Máquina do Esporte.
A presença nas corridas está inserida em uma estratégia mais ampla do Banco do Brasil no esporte, que também inclui o Circuito BB de Corrida de Rua. A empresa do Banco do Brasil utiliza os eventos para estabelecer contatos que possam continuar além do período da prova, aproximando a marca de consumidores e potenciais clientes de produtos como seguros de vida e de itens pessoais.
A associação com o “Seguro pra Vida”, por exemplo, faz parte dessa construção. Ainda assim, a BB Seguros não pretende restringir a comunicação à apresentação de um produto.
“O objetivo é construir uma associação entre a marca e uma visão mais ampla de proteção, mostrando que cuidar do futuro também passa por escolhas feitas no presente”, contou Kelly Tassinari.
Essa lógica também determina a forma como a companhia participa dos eventos. No Bota Pra Correr de São Paulo, por exemplo, a BB Seguros utilizou o guarda-volumes como um ponto de contato entre uma necessidade concreta dos participantes e o conceito de proteção trabalhado pela marca.
O espaço foi relacionado ao Seguro de Itens Pessoais. Enquanto os corredores participavam da prova, seus pertences permaneciam guardados. A empresa também promoveu ativações no estande e ações relacionadas à recuperação e ao bem-estar.
“Enxergamos a proposta de patrocínio como uma oportunidade de experiência e consideração da marca. Por isso, buscamos iniciativas capazes de inserir a BB Seguros de maneira contextualizada na jornada dos participantes”, apontou a gerente de planejamento de marketing da Brasilseg.
Público
O calendário de 2026 foi estruturado para contemplar diferentes relações com a atividade física, desde quem está começando a correr até famílias, mulheres, crianças e tutores de animais.
Para a BB Seguros, a variedade permite que a plataforma esteja presente em situações distintas de consumo e relacionamento. A estratégia não se limita, portanto, à busca pelo corredor recorrente, mas considera diferentes maneiras pelas quais o esporte pode fazer parte da rotina dos consumidores.
“A diversidade de públicos amplia a capacidade de relacionamento com o cliente e potencial cliente e reflete diferentes formas de incorporar esporte, saúde e bem-estar à rotina”, afirmou Kelly.
Na etapa paulista do Bota Pra Correr, a companhia realizou a ação SuperProtegido, voltada a consumidores que possuem quatro ou mais produtos da BB Seguros. Esse público foi identificado no evento e recebeu um brinde.
A iniciativa se soma ao programa Nível de Proteção, que utiliza benefícios associados a eventos patrocinados para trabalhar o relacionamento com clientes. Segundo Kelly, a empresa pretende continuar explorando essas oportunidades para fortalecer os vínculos com sua base.
Expansão
A corrida de rua permanece como prioridade da estratégia esportiva da BB Seguros. Embora a empresa não descarte novas modalidades no futuro, a intenção atual é desenvolver a presença já construída no segmento e acompanhar os resultados das propriedades utilizadas em 2026.
A expansão da plataforma, portanto, não está necessariamente associada apenas ao aumento do número de provas patrocinadas. A BB Seguros também considera o desenvolvimento de diferentes formatos de relacionamento dentro dos eventos, combinando experiência presencial, ativação de produtos e benefícios para clientes.
“A estratégia de patrocínios é dinâmica e novas possibilidades podem ser avaliadas de acordo com sua aderência aos objetivos de marca, experiências e soluções em seguros”, ponderou Kelly Tassinari, gerente de planejamento de marketing da Brasilseg, empresa da BB Seguros.
