?O esporte deixa a vida menos difícil?. Esse é o mote da campanha institucional lançada pelos canais ESPN e ESPN Brasil nesta semana. Baseada na estética de foto-jornalismo e documentário, a ação é composta por três filmes de 15 segundos e quatro anúncios. Assinada pela Neogama/BBH, as peças apresentam cenas de grupos praticando futebol, beisebol e basquete em circunst”ncias inusitadas e adversas. Os cenários envolvem a pobreza, a prisão e a guerra. A assinatura dos canais encerra cada filme. Na mídia impressa, o encerramento fica por conta do logotipo da ESPN Brasil. A criação é de Bruno Souto, Marcelo Torma e Raphael Quatrocci. Alexandre Gama é o responsável pela direção da campanha, que teve a Jodaf como produtora.
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